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以短破局-快手让OPPO快人一步赢得用户信任
2024银奖

以短破局-快手让OPPO快人一步赢得用户信任

ROI-B-2024-35754

品牌公司组 / BD-5004 短剧内容营销


参赛公司  OPPO广东移动通信有限公司
广告主/品牌主 OPPO

作品信息

发布日期 2023年11月
投放周期 2023年11月15日-12月13日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 欧珀 | OPPO
在线链接 我绑定了爱情系统

作品描述

背景

如何借势reno11新机上市,制造营销创新与实现竞品超越?
完成一下四大命题:
l「加热」OPPO Reno11的新机关注度
l「区别」以往OPPO Reno系列新机营销
l「超越」同期时竞品的营销热度
l「登顶」快手站内品牌榜/人群资产

目标

快手短剧为OPPO Reno11新机上市营销,如何创造新的最大化「 增量 」?
目标——声量提升+品销提效+人群扩容
以品牌对快手短剧的信任,深化巩固用户对品牌的信任

创意

延续短剧营销,缔造制造品效双增长
开创全新内容场域,剧情向达人合作首尝鲜
以更原生的内容方式植入产品特点,有效扩大目标人群辐射范围,抢占用户心智

以OPPO Reno11新机上市为目标,以快手短剧作为新机营销放大器
l打造立体化传播链路,构建更加完善的营销闭环,拒绝单一品宣,以短剧引爆新机上市的宣传攻势,形成从新机认知塑造到后链路生意增效
l短剧升级,打造「双短剧齐发」引爆市场声量,全面升级短剧合作,从短剧合作深度与剧目合作数量,均进阶升级

结果

「近7亿正片播放量 造就新机关注 引爆网民热议』
OPPO Reno11短剧成功捕获用户的芳心青睐,形成有效的实现品效一体,为新机上市制造巨大的热度势能

分析

1、品聚效全链路闭环:通过新机冲榜、挑战赛、达人推广,为新品声量造势;结合短剧、达人种草硬广,强势积累R3种草人群;借助品效IP,达成销售闭环
2、1+1+N的内容种草模式:多部短剧内容深度合作,1部星芒S+短剧,1部S+定制短剧,N部达人自制mini剧
3、首次纯品牌定制短剧合作:《我绑定了爱情系统》以手机为核心道具作为触发剧情的关键道具,进行剧本创作,主演定制,服化道匹配,最终播放量远超预期
4、多维达人匹配多阶段营销目的:明星内容先行,为新品营销造势;数码达人新品发布期,讲透新品亮点;剧情号和明星内容集中发布造声量,持续种草产品



制作信息

代理公司 华扬联众数字技术股份有限公司深圳分公司
制作公司 上海鸣白文化传播有限公司