友谊“麦”岁潮流文化艺术展

作品信息

作品描述

背景

麦当劳在经历了与众多潮流 ICON 联名所收获的巨大声量中，奠定了「当代潮流艺术」这一联名营销定位。时值麦当劳在中国的 33 周年，麦当劳将在 2023 年感恩节推出与潮流艺术家、BLACKPINK 艺术总监 Verdy 的联名系列套餐。同时，还将在上海、北京、深圳、佛山举办潮流艺术展，其中上海的举办地为油罐艺术中心。
作为深耕中国的 33 周年，以及「麦门文学」流行的初始，麦当劳也需要这样一场以「BBF：Best Friend Forever」为主题的展览回馈粉丝，宣告「麦当劳永远是大家最好的朋友」！

目标

麦当劳举办潮流文化艺术展的目标是：期望通过此次联名产品的推出和潮流艺术展的举办，能够加深消费者心中对麦当劳与潮流文化的捆绑印象，并且引发他们期待今后的每一次潮流联名。同时利用潮流亚文化圈层，增加品牌与产品在年轻消费者中的渗透率。
麦当劳在本次营销事件中所面临的挑战是：如何通过自身丰富的品牌资产，有效地击中中国消费者、「麦门信徒」深层次的情绪价值、亚文化认同需求等？以及，如何用一个沉浸式的场景，将麦当劳与潮流文化的展览做成一个潮流文化圈的超大事件？

创意

麦当劳作为全球知名品牌，不仅是一家连锁餐厅，更是一种时代的象征和文化符号。为了将麦当劳与潮流文化艺术进行深度绑定，我们将本次展览放在了举办过众多国际大牌快闪活动和艺术展会的上海油罐艺术中心。展览以「BFF：友谊“麦”岁」为主题，将麦当劳深耕中国的 33 年以「年代秀」的方式进行演绎和互动，最终落脚在为大家介绍麦当劳的潮流圈新朋友「Verdy」上。本次展览核心展区按照时间线索分为“1990年代：回味·初识”、“2020年代：趣味·分享”、“2010年代：寻味·成长”和“2020年代：玩味·潮流”四个空间，从餐厅中的四个场景，见微知著，聚焦成长中的青年一代的情感关系，记录时代变迁中不变的情感联结。

结果

麦当劳「友谊“麦”岁」潮流艺术展自 11 月 22 日开放预约，两周展览时间观展名额瞬间约满，火爆程度与万众期待完美呼应。同时社交平台开始涌现「麦当劳 × Verdy」联名套餐和周边，以及油罐现场展览筹备中的路透图。展览期间，大家可以看到麦当劳在中国的第一家门店复刻版，可以与久违的麦当劳叔叔在长椅上合影，可以与麦当劳 NPC 互动……户外部分，麦当劳“小黄车”将现场为大家发放免费领取的冰淇淋甜品，更可以赢取 Verdy 联名周边与麦当劳优惠券。彼此是最好朋友的 0713 男团也亲临展览现场，一同见证友谊“麦”岁……艺术展举办16天，总计参观24,747人次, 单日最高2,900余人次。

分析

“今天全上海的人是不是都在麦当劳这里看展？”“听说全麦门的人都来了”在小红书、抖音等分享类社交平台，麦当劳潮流文化艺术展自路透阶段开始就吸引着全网的目光和平台的流量。消费者、粉丝们纷纷在北上广佛四大城市的麦当劳展览内拍照打卡，上传与麦当劳丰富品牌资产的合影、寻找 33 年来的永恒记忆。
SocialBeta：“麦当劳靠着不断集邮顶流设计师在时尚领域打下了属于自己的一片天地。但这不过是麦门的常规操作，麦当劳一直是年轻人趋之若鹜的潮流代名词，因此和各大时尚品牌合作其实是在更加积极的探索当下年轻人喜爱的生活方式。”
《长沙晚报》写道：麦当劳始终和年轻人玩在一起，是无数消费者心中永远的好朋友BFF。