欧舒丹：双平台联运，递交满分节日礼

作品信息

作品描述

背景

近年来，随着国货热潮的兴起，欧美日化品牌受到了一定程度上的市场冲击。作为老牌草本护肤品牌，欧舒丹面临用户流失，人群断层，销售量下滑的危机。

目标

适逢春节、情人节双节，欧舒丹亟需推出男士节日礼盒作为主打产品。如何触达美妆人群，如何定向种草，如何精准收割是此次欧舒丹面临的挑战。

创意

结合MBTI测试及星座等迎合受众的兴趣点，进行内容种草，精准传递产品key messages

结果

投放上线5天，欧舒丹的产品曝光量超过1000万，触达千万级华为高净值新客；点击量突破40万，聚焦高浓兴趣用户；小红书点赞、收藏、评论数超过2万，和用户进行深度互动。

分析

在2.14情人节前一个月，欧舒丹通过在华为Mate系列、P系列、Nova系列投放欧舒丹节日男士礼盒的开屏广告，以大气高级感的物料形式对话华为高净值美妆人群；并在通过小红书不同领域的KOL承接对应的笔记，覆盖五大场景，包括职场、运动、旅游、情侣、时尚，将欧舒丹男士节日礼盒产品的解压、精致、简约、便捷等特点逐一传递。