作品信息
发布日期 | 2024年1月 |
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投放周期 | 1个月 |
预算/研发成本 | 20-50万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 欧舒丹 | L'OCCITANE |
作品描述
背景
近年来,随着国货热潮的兴起,欧美日化品牌受到了一定程度上的市场冲击。作为老牌草本护肤品牌,欧舒丹面临用户流失,人群断层,销售量下滑的危机。
目标
适逢春节、情人节双节,欧舒丹亟需推出男士节日礼盒作为主打产品。如何触达美妆人群,如何定向种草,如何精准收割是此次欧舒丹面临的挑战。
创意
结合MBTI测试及星座等迎合受众的兴趣点,进行内容种草,精准传递产品key messages
结果
投放上线5天,欧舒丹的产品曝光量超过1000万,触达千万级华为高净值新客;点击量突破40万,聚焦高浓兴趣用户;小红书点赞、收藏、评论数超过2万,和用户进行深度互动。
分析
在2.14情人节前一个月,欧舒丹通过在华为Mate系列、P系列、Nova系列投放欧舒丹节日男士礼盒的开屏广告,以大气高级感的物料形式对话华为高净值美妆人群;并在通过小红书不同领域的KOL承接对应的笔记,覆盖五大场景,包括职场、运动、旅游、情侣、时尚,将欧舒丹男士节日礼盒产品的解压、精致、简约、便捷等特点逐一传递。