了不起的中国成分，以长效IP持续掀动国货美妆行业风潮

作品信息

作品描述

背景

时代背景：美妆国货上升势头强劲，消费者对国货的接受度越来越高，国货品牌开始注重产品研发，“中国成分”逐渐崭露头角，饱受偏见的美妆国货品牌需要一次行业心智的集体跃迁。
行业趋势：美妆营销更聚焦「成分」，从2021年抖音美妆品牌GMV表现来看，成分产品GMV增速以及产品销量增速均表现突出，以成分为卖点的产品更易成为爆品。
市场趋势：功效护肤前景巨大，“成分”类内容关注度持续攀升。用户的护肤进阶趋势初显，促进了护肤内容专业度提升，也为“成分”类势能的正向发展提供保障。

目标

打造消费新趋势重塑国货美妆黄金时代：秉承振兴中国成分的平台使命，巨量引擎希望通过自身平台数据能力充分挖掘国货美妆的成分潜力股，带动国货美妆行业的消费崛起。
提升国货品牌声量强化品牌认知与心智渗透：借势IP为品牌背书，联动行业媒体、明星/达人共创精品出圈内容，引爆品牌声量和全民讨论，使品牌以「成分实力」，被看见、被认可。
实现品牌人群破圈推动品牌生意新增长：通过优质内容种草及直播转化，将品牌潜客转化为挚友，沉淀品牌人群资产的同时，提升GMV增长。

创意

“了不起的中国成分”IP，为巨量引擎2022年度SSS级美妆行业战略项目，通过联动抖音头部达人、顶级时尚媒体、权威数据发布、海量曝光资源、完整转化链路等，在抖音生态培育成分市场，引发造风之势；项目推出三季以来，助力国货品牌基于“成分”的核心优势，市场影响力层面不断深化、玩法链路不断优化、实现种收一体新增长。

结果

第一季：
· 抖音话题播放量突破40亿次；
· 登录美妆IP历史话题量TOP1；
· 六大品牌集体进入美妆行业品牌榜前20；
· 其抖音5A人群规模最高提升647%，GMV最高提升达611%。
第二季：
· 抖音话题播放量突破11亿+；
· 品牌5A人群规模最高提升135%；
· 品牌好感度NPS最高上升322位；
· 抖音GMV同比平均增长254%。
第三季：
· 主话题总曝光59亿次+（截止6.7项目上线两周）；
· 更深度联动抖音电商、时尚芭莎、新华网宣推，打造线下快闪大事件；
· 首次使用母子小飞盒+H5+AR强势互动；
· 更深度联动抖音电商打造联盟品牌日，通过商城猜喜卡增强品牌露出

分析

IP化身行业风向标：「了不起的中国成分」作为行业内第一个聚焦中国成分的美妆IP，连续3季耕耘，在成分探索造风的路上已经成为行业指南，成为引领行业「成分」探索的先行者和发声人。
IP长效价值：「了不起的中国成分」IP不只是短期活动的爆发，而是长期的复利策略。通过不断迭代升级，层层深入，持续收获阶段性成果。
IP影响力：「了不起的中国成分」IP不仅为品牌提供了更深度的沟通视角和更精细的运营策略，也帮助同行业品牌集中造势，带动流量短时间集中爆发，引领消费趋势，更对国货护肤行业的发展具有重要意义，有利于打造差异化的品牌优势和坚实的品牌长效发展。