六神 x 小红书宝藏新品：「偶滴个神蛋」破圈出击，引领户外驱蚊新潮流

作品信息

作品描述

背景

六神驱蚊蛋2.0全新升级，硬核驱蚊力邂逅调香美学，时尚潮流碰撞自在户外。品牌希望联合小红书宝藏新品IP为618大促蓄水内容池和热度，实现更年轻化的户外/运动/时尚人群破圈和口碑养成，并打通内循环，高效转化生意结果。

目标

1.声量：项目总曝光量1亿，品牌话题页浏览量1200w，活动累计笔记数3000篇，六神驱蚊蛋环比搜索提升4倍。
2.人群资产：增加品牌和新品SPU的AIPS人群资产，提升新品在防蚊/驱蚊用品行业深度兴趣人群以及户外/运动人群的AIPS渗透率。
3.口碑：带来正向的对六神驱蚊蛋产品力以及六神品牌理念与文化的评价。

创意

1.双场次场景化新品评测构建全域种草矩阵
（1）小杭坑定制出品会：露营/徒步等多场景深度用研360环评出品，众测「驱蚊硬实力」「最欢迎香型」「时髦精搭配」反哺新品卖点，高效渗透户外&运动人群。
（2）西岸中環春日开新小会：以蜷川实花画展为支点，「线下亲测体验-用户共创UGC裂变-官方直播造势」多线联动，抢占春夏驱蚊消费心智。
2.明星种草+内循环链路打通
李诞种草视频+买手直播，笔直联动+赋能生意爆发收割。
3.IP联合传播全域声量扩大
新品口碑种草全链路玩法共创，联合户外&运动垂类达人，全方位出品亲测种草+官号矩阵陪伴上新+创新产品提效搜索。新品发布会现场和创意媒介户外OOH联合IP投放，发

结果

1.声量：项目总曝光1.6亿+，品牌话题页浏览1976w+。六神驱蚊蛋环比搜索提升809.67%，六神环比搜索提升184.26%。防蚊/驱蚊用品行业品牌搜索榜No.1。
2.热度：#偶滴个神蛋 4月热门话题榜 No.3，#六神驱蚊蛋 4月热门话题榜No.5。
3.人群资产：项目期间人群资产整体增幅690%，人群资产拉新率87.36%。防蚊/驱蚊用品行业品牌人群资产规模榜No.1，防蚊/驱蚊用品行业SPU人群资产规模榜No.1。防蚊/驱蚊用品行业深度兴趣人群AIPS渗透率48.09%，SPU 防蚊/驱蚊用品行业深度兴趣人群 AIPS&TI 渗透榜No.1。
4.口碑：活动累计笔记数19324篇。

分析

以双场次场景化新品评测构建全域种草矩阵，借势李诞场景化种草和专场直播，「驱蚊香氛双验证+运动户外场景渗透」多轮驱动，引爆新品势能，实现声量销量双增长。