2024最美的夜 bilibili跨年晚会

作品信息

作品描述

背景

商业化进程缓慢，盈利压力凸显
业务结构失衡：B站长期依赖游戏业务，但2023年因二游市场萎缩，导致全年亏损扩大。广告和增值服务虽增长，但未能填补缺口
首次盈利可持续性存疑；且广告业务瓶颈，B站无贴片广告的“社区洁癖”限制了广告加载率

用户增速放缓，核心用户圈层固化，Z世代、二次元、知识爱好者活跃度高，但外围用户多为“偶尔访问”状态

竞争品类格局：B站以中视频、PUGC内容和社区氛围为核心优势，但面临抖快“中视频化”的侵蚀；
跨年晚会赛道：传统卫视以明星流量和国民级覆盖为主，B站则以“IP情怀+年轻文化”差异化突围，但因缺乏流量艺人，商业化陷入瓶颈

目标

核心目标：
强化用户增长与活跃度。通过影漫游IP、经典怀旧内容及创新互动形式（无人机弹幕）吸引年轻用户，提升跨年期间的用户活跃时长和黏性
巩固年轻化品牌形象，建立文化标杆。通过融合二次元、游戏、传统文化等多元内容，巩固“最懂年轻人晚会”的行业认知

营销目标：
扩展商业化潜力，提升广告收入。通过晚会吸引更多行业品牌合作，尤其是突破传统快消领域，深化与老客户的长期合作。例如东阿阿胶连续三年赞助，特仑苏首次冠名B站大型项目
提升广告主对B站营销价值的信任。展示品牌合作后销量增长的实证效果，吸引更多行业客户尝试B站的长线内容营销模式

创意

创意起源与主题定位
洞察用户的情绪消费需求和精神充能需要。于是确定情绪充能为先的内容创作标准。创意方向延续往年“影漫游IP+审美高定节目”的架构
国际化与怀旧平衡：通过大数据分析用户偏好，形成全球化+本土情怀的双向叙事结构

内容策划与IP整合
日落篇：通过经典影视IP，唤醒集体记忆
月升篇：以《黑神话：悟空》插曲重构舞台叙事，呈现东方神话史诗感
星繁篇：千禧年金曲串烧覆盖千禧年热门曲目，形成代际共鸣
技术创新融合：使用了裸眼3D舞台与实时动作捕捉

用户参与与传播扩散
提前60小时开启直播马拉松，由UP主接力爆料节目亮点
同步在全国十一个城市筹备了线下干杯夜，让更多用户可以去线下看跨晚

结果

直播人气峰值 3.46亿
点播播放量2.3亿
全网正向热搜：1000+
豆瓣评分：8.2
B站评分：9.7
ROI：160%

分析

文化定位精准抓住Z世代共鸣
垂直内容深耕：晚会主打经典影漫游IP、国风传统文化等年轻人热衷的领域，引发用户情感共鸣。同时以传统文化与新IP结合让传统文化焕发新生。

内容形式打破传统晚会框架
去流量化，打造精品内容；将弹幕文化融入晚会设计，为不同节目设计不同弹幕产品强化观众参与感。
在短视频爆炸的年代坚持长视频内容深耕的审美要求，例如38分钟超长节目《醒醒，现在是千禧年》等在海内外都引发了强烈反响。

技术呈现：使用虚拟制作技术打造沉浸式舞台、5000架无人机送用户弹幕上天

行业意义与对比
B站晚会以懂年轻人的姿态，与传统卫视形成鲜明对比，甚至被外媒称为“中国青年文化的窗口”