洋河·梦之蓝M6+-以热AI，逐梦苍穹

作品信息

作品描述

背景

2021年洋河就围绕航天IP与百度深度合作，随着中国空间站的圆梦，百度也跟品牌一同完成了3年的品牌营销的升级。2023年百度大模型的诞生，洋河•梦之蓝M6+希望能够结合最前沿的技术帮助品牌做一场有科技有温度的事件营销案例。

目标

声量：借助航天事件热点和百度全域的黄金资源，提升洋河梦之蓝M6+的品牌声量。
人群：通过联合航天IP和与百度AI的合作，触达广阔的航天兴趣人群、年轻人群和AI兴趣人群，提升在新人群中的认知度，为品牌积累人群资产。
形象：结合生成式对话、云宇宙空间、NFT数字藏品打造等当下流行的AI玩法，带动品牌焕新年轻化形象。

创意

策略洞察：一方面，因和航天IP绑定，品牌需打破借势航天营销在空间上的限制，所以需要让AI为品牌插上创新的翅膀。另一方面，消费者对航天充满想象，需要借助AI来承接消费者对航天的想象，在AI的助力下获得沉浸式的航天体验。
策略：因此洋河联动百度营销，利用百度营销的大模型能力，采用AIGC+全域曝光双循环的方式，通过生成式对话、AIGC动画、元宇宙展览馆、数字藏品等多元营销方式，丰富消费者对航空的沉浸式体验，并在此过程中传递河的品牌文化，产品信息等，从而全方位提升梦之蓝M6+产品影响力和洋河品牌口碑。
创意亮点：结合AIGC百度大模型的技术能力，实现大模型的应用落地、元宇宙品牌展馆以及数字藏品等。

结果

这场既关于航天情感表达又彰显智能科技的营销，通过在百度得全域黄金资源霸屏传播，实现了全域声量引爆，截止核心的发射结束，整体曝光25.65亿次，覆盖全网用户1.9亿。结合发射时间点实现全域的广告与内容双触达。
百度域内：
1.内容触达：结合百度PUSH、百度热榜、百家号以及相关视频号的核心推送主动触达用户。
2.NFT破圈：通过NFT数字藏品的方式，持续与年轻用户进行交流，通过兴趣吸引用户关注中国空间站与品牌之间的关系，实现破圈沟通。
3.内容引流：通过百度搜索航天相关词触发核心大卡内容，覆盖直播、品牌彩蛋、以及banner等给航天科普互动对话内容及元宇宙做引流。

分析

创新力：结合了最新的大模型能力，通过AI的能力产出了视频、图片以及生成式对话，开启了全新的营销生态。
传播力：此次合作不仅在百度全域内产生传播影响，在社会化媒体的传播中也成功通过互动的趣味性产生一定程度的影响力。
社会力：不断沉淀与传递航天梦想，帮助更多有航天梦想的用户以更便捷的方式了解航天知识和关注航天内容。
用户力：此次众多合作包含了多元的互动，让更多的消费者可以通过元宇宙展馆了解洋河的文化、通过洋河的自生成式对话更好的了解航天的历史与发展，通过数字藏品的发行简历了与消费者之间的关联。
推动力：创新的案例得到了许多白酒生态圈的伙伴的关注，也把洋河的营销案例作为他们持续学习和创新的范本。