海信世界杯赞助品牌广告《冠军底色》

作品信息

作品描述

背景

海信希望在国际上实现突破，打造国际化品牌影响力。2022卡塔尔世界杯，海信作为唯一家电官方赞助商，希望借此传达拥有国际视角独有的品牌温 度，让人感受到平凡生活中的人们坚持与奋斗。

目标

获取品牌国际化影响力，以拓展其在海外的市场和 声望。拉近品牌与消费者之间的内心距离，树立其在大众心中的认知。

创意

冠军底色不止是生活的颜色，也是海信在电视研发中追求极致色彩的延伸，四年一次的全球体育盛宴，不是每个人都有机会去到现场见证精彩比赛。海信作为全球家电最大赞助商，是消费者的首选。真实感知好画质，让非凡时刻永不褪色。同时，片中通过还原生活中努力向上的人们，告诉大家即使生活没有观众，也应该不畏艰辛。每个勇敢的你，都应该是冠军。

结果

1. 全网视频累计播放量超过5亿;
2. 今年海外及国内家电出货量在世界杯期间排行第一；

分析

冠军精神不止出现在赛场，而是生活中的每时每刻。海信将场景设置在无所不在的生活角落，聚焦社会中每个热爱生活，热爱世界杯的各个阶层的人。它赋予每一个平凡的故事以不同颜色，与无处不在的“冠军”实现双向奔赴，一起还原世界杯该有的底色，即“心有热爱，人人皆有冠军底色，让梦想的颜色可见”。品牌片成功以冠军为切入点，向大众传达了坚持不屈、热爱绽放的品牌文化，带给普通大众以暖心的激励。