京东国药盛典·国药正当红

作品信息

作品描述

背景

2025年，是春节申遗成功后的第一年，“非遗+”模式被纳入国家文化经济战略。从“今生簪花，来世漂亮”的泉州簪花到全网“中式浪漫”的打铁花，非遗正在让年轻人疯狂上头。传统医药作为非遗文化中不可或缺的一环，迎来了前所未有的政策红利与文化复兴浪潮。中式养生血脉觉醒，从饮食到运动，国药消费正从文化认同走向消费刚需。
站在第三年的节点上，“国药盛典”面临一个更深层次的命题：前两年，我们分别用“国药美学”撕掉老旧标签，用“出海追光”站上世界舞台。到了2025年，国药需要的不再是“是什么”的表达，而是“凭什么”的价值证明。
京东买药的角色也因此升维——从“一个国药消费平台”，进化为“一个激活国药生命力的文化

目标

行业占高度：联合权威媒体，建立京东健康在国药领域的行业话语权与品牌权威性。

销售上强度：借势国药盛典IP，以“一日一大牌”等玩法引爆站内国药消费，实现品效合一。

话题造响度：以“地域文化+国药”的创意内容破圈，将国药消费升维为文化自豪感，圈粉年轻主流消费群体。