京东x抖音《阿根廷中国行》打造首个多视角VR直播整合营销

作品信息

作品描述

背景

1、品牌形象强化（京东二十周年庆）
恰逢京东二十周年，京东618围绕「产品、价格、服务」进行了全方位调整，主打“够省才京东”完成心智占领
2、大促提前布局（618电商节点预热）
锁定男性目标群体&全性别球迷群体，聚焦父亲节&618双节点，打造系列连锁营销活动，持续激发用户关注度。
3、把握市场机会（阿根廷球队热度高）
2022年球队热度延续，京东“阿根廷夺冠球衣”上线1秒即售罄。2023年来华友谊赛引发全网高度关注，抖音站内涌现大量球迷分享视频。
4、媒体竞争激烈（赛事转播权益竞争白热化）
电商竞媒大预算签球王直播权，用户心智争取让价格战一触即发，如何利用赛事转播权打造事件营销，助品牌弯道超车

目标

1、通过抖音+PICO双平台联动，打造首场多机位VR赛事实况直播。
2、京东通过赛事超高人气曝光助推，扩大品牌影响与心智排位
3、在阿根廷这场盛夏大战中，与赛事一起火热出圈，掀起线上热潮。

创意

1、多元路径曝光，公布赛事直播时间&内容及京东合作身份，进行预热宣推引流蓄水。
2、抖音+PICO双端直播上线，站内体育运营开启全新直播形态与互动玩法。
3、线上线下联动共振，配合工体打卡装置与外围广告激发用户对京东618的关注。

结果

1、亮点：打造多机位VR赛事实况直播，全新互动体验全面升级
2、数据：项目整体曝光4.4e；抖音站内热点62个；直播观看人数2550w+；中波互动量546w+
3、结果：打造数个全网热点，实现京东品牌热度爆发声量破圈

分析

1、VR直播创新突破：PICO挖掘商业联动机会，VR直播打造全新交互技术
2、事件营销有情有义：以运动为纽带联结热爱，抖音直播放大商业与人情味的闪光点
3、有效带动实际转化：线上分享线下主题观赛，京东“阿根廷夺冠球衣”销售迎来新大涨