UNI-V X 长安的荔枝 热点IP营销

作品信息

作品描述

背景

1、热点洞察：《长安的荔枝》电视剧IP热度高涨，各行业很多品牌都在做关联热点的创意，拉取用户好感；
2、品牌洞察：“长安”与长安汽车同名，这个自然热点，刚好跟长安汽车“同名”高度契合，是追流量的好时机；
3、IP联名：长安汽车与长安汽车与《长安的荔枝》这一爆款IP，开启了以“荔行千里，一路长安”为核心主题的营销活动，长安旗下车型开展“新蓝鲸动力·长安五千里荔枝鲜运长测”挑战活动。

目标

1、在抖音平台通过效果广告，将长安汽车的创意与热点相结合，发挥最大的流量价值，将用户好感转化为精准线索，提升A3种草人群流转到A4留资人群的占比，实现高效转化的目的；
2、承接爆款IP联名流量，传播“新蓝鲸动力·长安五千里荔枝鲜运长测”挑战活动，以场景化强化车型价值，更传递长安汽车不畏艰难、使命必达的精神。

创意

1、创意洞察：天时、地利、人和
天时：《长安的荔枝》上映期间，恰巧是夏季荔枝上市的时令，大街小巷全是“荔枝飘香”，鲜嫩多汁的荔枝，红皮白肉鲜艳的对比色，在昏沉的酷暑中带来视觉、味觉的双重冲击
地利：《长安的荔枝》从剧名上就带有“长安”二字，与长安汽车“同名”，自带热点buff加成，且有联名活动可做重点宣传
人和：《长安的荔枝》自6月7日播出以来，短时间冲击收视榜首，“长安的荔枝”抖音单话题播放量最高达22.8亿，形成规模化热点效应；且UNI-V的A4留资用户的抖音视频兴趣，在影视、汽车、美食方面的偏好度较高，是很好的契机。

2、创意构思：AI生图体现中式美学，将荔枝融入UNI-V使用场景当中

结果

1、用户好感提升：在广告创意投放期间，UNI-V的NPS周环比提升70%；种草转化人群（A3种草人群→A4留资人群）超过同行业94%的车系；
2、高效承接转化：直接转化人群（O机会人群→A4留资人群）超过同行业97%的车系；素材的点击率、转化率远高于车型素材均值50%，且线索成本低于同期其他素材10%；创意制作成本降低50%，实现了吸引用户、转化用户、获得高效用户的目的。

分析

1、技术力具象化传播：产品功能嫁接历史命题，增强用户互动，还以历史叙事凸显长安汽车的技术实力（如新蓝鲸动力）与使命感‌；
2、AI创新形式与中式美学结合：充分体现创意的多元化，打通历史叙事与现代消费，在提升用户好感同时，促进线索转化；
3、体现“技术+文化”双引擎重构IP营销逻辑：实现从品牌曝光到用户心智沉淀到转化的全链路价值升华‌。