奈雪港式柠檬红茶#真柠真酸爽·最紧要开心 抖音营销推广

作品信息

作品描述

背景

新品上市：奈雪柠檬茶系列推出新品「港式柠檬红茶」，新品上市产品认知度低。
竞品“围猎”：其他茶饮类竞品近年纷纷推出柠檬茶系列，年轻消费群的注意力被抢夺。
自身投放经验：基于过往投放发现，奈雪品牌忠实粉客群窄复购力弱，用户心智渗透较弱，大盘客群对品牌的兴趣度较低。

因此，品牌需要强化 [奈雪港式柠檬红茶] 的产品标签，打响品牌产品声量，提升产品认知度，抢占用户心智，促进销量转化。

目标

1. 提高新品认知：契合新品核心特点，通过创意打造爆点内容提高新品抖音知名度，播放量达3000w+，实现传播出圈，打开产品知名度与曝光度。
2. 强化心智认可：绑定新品“港式”“出涩”特质，建立产品差异化优势，抢占用户心智，提高产品关注度。
3. 促进人群流转：以5A人群策略指向促进品牌A3流传，为奈雪进一步积累5A人群资产。