中国女性健康建设项目-护舒宝长期品牌创意管理

作品信息

作品描述

背景

自1991年进入中国，护舒宝一直被看成是妈妈用的品牌，纵使有着明显的产品优势，但在消费者眼中却失去了魅力。
在2016年，借助新品“液体卫生巾”上市带来全新的品牌革新，护舒宝打破了很多女性对护舒宝固有的认知，给品牌注入新的生命力。
作为全球女性护理领导品牌，护舒宝关注女性生理和心理健康，致力于让每一个女孩子都可以自信、健康地成长。在多元的社交媒体时代，护舒宝如何以年轻女性感兴趣的营销模式，深植品牌精神与好感度，让她们都能获得真正的“舒服自在，想象之外”呢？

目标

基于护舒宝“致力于让每一个女孩子都可以自信、健康地成长”品牌理念，护舒宝开启了长达5年的品牌创意营销事件。

Campaign热点营销事件：抓取并渗透当下年轻女性的生活热点，多维度、多形式地向她们传达品牌的理念，提升品牌好感度和美誉度
Retainer长期品牌运营：多平台、多内容，持续输出品牌价值观，维持品牌热度，传达品牌理念

创意

【Campaign热点营销事件】
1、Z世代破圈层营销：
2018/7 护舒宝X Bilibili X洛天依
2019/1-2020/1 护舒宝X Bilibili 拜年祭
2、IP营销
综艺营销：护舒宝X「中国有嘻哈」、护舒宝X「这就是街舞」、「乘风破浪的姐姐」
热剧营销：护舒宝X「延禧宫略」护舒宝X「如懿传」、护舒宝X「皓澜传」

【Retainer长期品牌运营】
1、 #我就是女生#公益活动中国化，连续6年守护青春期女生的自信成
2、 明星流量为品牌留量，5年持续转化迪丽热巴7000万粉丝为品牌用户

结果

1、微博话题：
#迪丽热巴护舒宝# 累计阅读6.1亿，讨论874.4万
#我就是女生# 累计阅读突破7.9亿，讨论298万
（截止至2021年5月微博话题数据）
2、护舒宝每年增加300万-500万的忠诚用户，至今，每年有3500万的女生购买护舒宝。
3、护舒宝用户平均年龄达到26岁，对比2017年的30岁年轻了4岁
（第三方监测提供数据）

分析

品牌建设营销并非“三天晒网两天打渔”便可看到成效，是由一系列的持续经营，消费者才会用心回报。
护舒宝自5年前品牌革新后，便持续不断地用心与女性消费者打交道，走出了一条不一样的品牌营销创意道路。