TCL米兰冬夜：AI预演圣诞时刻

作品信息

作品描述

背景

在冬奥级别的国际传播中选择AI，是TCL科技基因与时代内容趋势的一次同频。
生成式AI正在重塑品牌内容生产，多模态创作突破传统流程，也让科技品牌拥有更贴合自身属性的表达工具。TCL长期以显示技术、智能终端和全球体育资源建立影响力，AI影像与其科技创新形象天然契合。更关键的是，本项目处于冬奥相关国际传播背景下，品牌标准高、文化语境复杂、视觉要求严；这支视频又是系列传播首支内容，需要为后续米兰城市活动定调和预热。因此，以AI作为核心创作方式，是一次大胆且必要的选择。

目标

这支视频要完成的，不只是预热，更是用AI为TCL打开新的国际表达路径。
在冬奥相关传播背景下，系列首支内容必须率先建立基调：既要体现TCL作为科技品牌的创新感，也要为后续米兰城市活动制造期待。项目目标包括三点：第一，通过具有视觉记忆点的AI预热视频，提升TCL在海外社交平台及欧洲市场的品牌曝光；第二，将米兰城市文化、圣诞氛围与奥林匹克“连接世界”的精神转化为全球受众易理解的视觉叙事；第三，在高标准、紧周期的国际项目中，验证AI影像与人工创意协同的可行性。

创意

AI负责打开想象，创意负责让想象回到品牌。
团队没有将AI用于视觉炫技，而是回到TCL“科技、连接、全球化”的品牌属性，选择“光”作为核心语言。光既代表科技，也象征希望、节日与全球连接。视频以“光的旅程”为主线：一束光在米兰冬夜被唤醒，穿过大教堂广场、建筑纹理与雪景，分化为象征五大洲精神的色彩冰屋，最终汇聚点亮圣诞树。执行中，团队通过多模型探索视觉风格、空间结构、动态影像和光影路径，并以自研AI创作系统完成素材整合、调性统一和节奏控制。最终将AI生成内容从单点画面升级为完整品牌叙事。

结果

一次大胆的AI选择，最终转化为可见的传播声量和品牌记忆。
AI预热视频在海外社交媒体平台发布后，累计播放量超过100万次，并在国内平台形成二次传播扩散。作为系列传播第一支内容，它在活动正式启动前成功建立关注度，为TCL后续米兰城市活动完成有效预热。内容层面，视频将米兰大教堂广场、雪景、圣诞树、五大洲冰屋与光影动态融合，使TCL科技品牌自然进入欧洲城市文化语境。生产层面，项目验证了AI在高标准国际传播中的应用价值，证明AI不仅能提升效率，也能支撑复杂品牌叙事。

分析

优秀的AI内容，不是让人看见AI，而是让人通过AI更好地理解品牌。
本案例的价值在于，它抓住了AIGC营销进入深水区后的关键问题：当AI生成能力越来越普及时，品牌真正需要的不是更多画面，而是更清晰、更有记忆点、更能跨文化传播的表达。TCL在冬奥相关国际传播和系列首支内容中选择AI，是一次大胆判断。项目通过“光”这一统一语言，将科技、城市、节日与奥林匹克精神整合为清晰叙事，再以多模型生成和人工创意判断，把AI的不确定性转化为可控的品牌内容资产。