OPPO 借力 TikTok 走进墨西哥社交高端局

作品信息

作品描述

背景

2023年是OPPO进入墨西哥市场的第三年，虽然在当地市场已拥有近90%知名度，但品牌的偏好度和影响力仍有待提高。尤其是在面对竞争对手碾压式的远超四倍以上的营销投资量级现况下，OPPO需要在有限的营销预算下进行市场突围，聚焦投资渠道、产品周期和目标人群，用最短周期提升品牌偏好度并打造高端的科技潮品形象。

洞察发现，18-35岁的中青年目标群体热爱生活，追逐时尚潮流，是社交媒体忠实用户，对娱乐、艺术与创意类内容更为热衷，较容易受到潮流达人的影响和种草，从而建立对品牌的认知和购买产品。

目标

基于OPPO目标沟通的社交娱乐人群兴趣偏好，聚焦核心媒介渠道TikTok。

通过世界名画创意直播、红人圈层营销，用富有创造力的艺术表达方式放大产品差异化特性，联合红人制作爆款短视频放大圈层辐射影响，快速涨粉的同时优化营销 ROI。

在墨西哥市场全面提升OPPO高端科技潮品认知及品牌偏好度，冲刺成为8K-10K 及25K+价位段的安卓阵营中占有率第一品牌；

同时通过聚焦TikTok平台，成为墨西哥首个社交媒体粉丝破百万的手机品牌。

创意

核心创意：以艺术之名相识，以同好之约相遇——OPPO墨西哥的“高端局”对话

Reno 新品以其两倍定焦的人像拍照效果与《蒙娜丽莎》等世界名画的构图不谋而合，可谓天生自带高贵艺术气质，因此一场直击“高端局”喜好的“用Reno复刻名画”事件呼之欲出——发布会由达人“cosplay 名画”预热，并首次由TikTok直播，初步沟通OPPO高端认知。

艺术之外，基于 TA 易被“高端局内人”种草的洞察，OPPO 以极具话题性的 Find 折叠新机接力沟通。从商务精英到体育时尚， TikTok 达人化身“体验官”，场景化构建 OPPO 的高端、潮流氛围，并顺势以“圣诞礼物”实现销量转化。

结果

【新品曝光度达成】
发布会直播超1.3亿+曝光；
TikTok 红人视频超1200万次曝光，150万点赞；
用户参与度高于行业平均指数14倍。

【高端品牌认知达成】
仅用四个月，OPPO高端品牌偏好度上涨近4%，谷歌搜索指数增长超100%；
成为墨西哥TikTok首个粉丝破百万手机品牌；
营销整体 ROI 优化拉升超105%。

分析

战略性合作TikTok ，聚焦平台资源，整合高精准、高转化的社交媒体玩法，让OPPO在最短周期内实现最优ROI ，成功跻身墨西哥市场“高端局”。
回顾整场营销，OPPO以“用Reno 复刻名画”的创意点为“自我介绍”，成功向市场抛出“高端潮品”名片。同时基于TikTok优质资源，精选多维KOL，用最具社交谈资的Find新机对准人群类型分层种草，让“高端局”红人成为TA同好，破圈效果翻倍。
此外，发布会突破性地选择由TikTok全程在线直播，为整场活动带来远超预期的曝光量，这是OPPO深度合作TikTok的成功探索，足以成为手机品牌出海亮相的高效新玩法。