「让沙宣介绍沙宣」-沙宣 发间漫行 70周年艺术展

作品信息

作品描述

背景

作为一个拥有70年历史的国际洗护品牌，从1997年进入中国开始，沙宣就明确了中高端定位，瞄准一二线城市、收入水平较高的女性消费群体，如今却面临品牌老化的挑战。与此同时，国货品牌不断崛起，Z世代走上消费主舞台，洗护市场竞争愈发激烈。
新老势力共存，沙宣如何借助新技术突破沟通方式的边界，重新建立与年轻消费群体的链接，实现品牌年轻化？

目标

2024年，是沙宣品牌成立的70周年，也是一个绝佳的品牌传播窗口。沙宣希望打造一场以AI技术为驱动的品牌体验营销事件，重构品牌叙事方式，撬动更多社交媒体上的传播声量。
借助品牌成立70周年，打造一场以AI技术为驱动的品牌体验营销事件，撬动年轻消费群体的关注。

创意

沙宣品牌自20世纪60年代创立以来，一直秉持着「BREAK THE RULES」的品牌精神，而这也正是沙宣品牌创始人维达·沙宣先生坚持一生的信条。我们认为，在这场品牌体验营销中，最有资格讲述沙宣70年品牌故事的，一定就是维达·沙宣本人。
因此，我们利用百度AI技术“复活”了已经逝去的沙宣先生，通过深度学习他的影像资料，打造出贴合本人性格和交流方式的数字智能体。

结果

该项目成为行业首个双语品牌智能体实战应用案例。最终获得共33亿媒体曝光，935万+话题浏览，30万+社媒互动讨论，已有2000+人体验了沙宣先生智能体。
蔡依林打卡艺术展并体验沙宣先生数字智能体后，自发在Instagram上发布照片和视频，让本次品牌体验事件迅速攀升至各大社媒平台的热议话题，并真正成为上海的城中热事。

分析

本次项目突破了传统“AI+品牌”仅停留在展示层的局限，真正实现了AI技术在人设构建、内容承载、互动沟通与路径引导上的闭环整合。沙宣通过“沙宣先生”AI数字人的人格化演绎，成功打造出一个具备真实情感连接能力的品牌沟通窗口，重构了品牌与年轻消费群体之间的互动方式。这一次深度的品牌AI传播实践，不仅焕新了品牌表达，也为行业提供了具有参考价值的技术范式与可复制路径。