2023必胜客 x Jeremy Scott联名营销

作品信息

作品描述

背景

当下，Z世代年轻人逐渐成为消费市场的主力军，而随着中国餐饮市场多元化的食品选择、原有消费主力年龄层的逐渐提高，进入中国30余年、国内领先披萨品牌的必胜客，需以快速的市场反应拥抱年轻消费群体。
必胜客近年来不断加速时尚化、年轻化布局，着力打造更潮酷、有趣、更年轻的品牌形象。基于年轻受众群体普遍倾向于追求最新潮流和个性化产品，愿意通过品质生活，尤其时尚、潮流方面的投资来表达自己的个性和独特性的需求。
2023年，品牌携手曾为知名运动品牌打造了“翅膀鞋”、“小熊鞋”等爆款系列的国际“明星”设计师Jeremy Scott，再次打造爆款周边，与更多年轻圈层消费者沟通。

目标

品牌本次联名JeremyScott，跨行业的“碰撞”，让时尚赋能餐饮行业，提高品牌的时尚感和相关性，与喜欢尝试新鲜事物、前卫设计的消费群体达成沟通。
通过将品牌经典产品与美式POP文化相融、全新风格的视觉体验，向消费者更直观地传递出：“Pizza是可以让年轻人主动聚集、分享，以及共同感受到快乐的存在”，激发时尚圈和年轻一代的兴趣与讨论，从而做到一次具有声量、有趣的品牌年轻化“Rebranding”，提升品牌形象，以及在年轻圈层的认可度。

创意

这是一次Food & Fashion、Yummy&Art的“碰撞”。
与Jeremey Scott的合作，为必胜客探索与时尚潮流界合作提供了一次全新尝试，它向所有人宣告必胜客的全新出发：正在打造一种与年轻人更贴近的PIZZA文化与生活方式，展现必胜客年轻、时尚、活力，不断寻求新尝试及新变化。
对Jeremy Scott而言“品牌美食充满热情与乐趣，这一切也都充满了心动与能量。”本次联名以披萨展开，通过IP形象符号，呈现美食与潮流时尚碰撞出的冲击力，通过其独特的时尚语言，传递必胜客全新的时尚潮流的元素及年轻化的理念。

结果

全网平台取得预期传播效果，自2023年12月至2024年2月陆续于全国各地上线，辐射全国市场。
- 发布现场，近100位达人及媒体应邀参与发布会
- 全国市场门店主题店执行10家，主题陈列2500家
- 150+媒体报道；上线1个月内国内各大社交、媒体平台共计产出近800篇内容
- 国外内媒体平台总曝光超1150万
- 小红书平台内，“必胜客联名”、“必胜客爱不设限” 等用户主动月搜索量提升16561，品牌联名周边新词站内均有种草显现

分析

【升级】
Image 升级：打造必胜客经典产品的全新IP形象，拥有独属于品牌的视觉符号
Product 升级：通过品牌产品包装、周边全新设计，并将全新视觉元素应用于线下门店打造“餐饮+生活+社交”三位一体的空间，为消费者带去全新体验
Branding 升级：独特的设计风格，不同以往风格的官宣视频、时尚大片表达，展现品牌全新升级的Cool、Fun、Young形象
【引爆】
通过Jeremy Soctt这位“明星”设计师，在时尚圈、其粉丝圈层中的影响力，打造话题度爆款周边
邀请设计师本人前来中国，亲现发布现场，在国内潮流时尚圈引发热烈讨论，扩大了品牌影响力，获得了年轻消费者对品牌的认可