李锦记全球餐桌系列故事《70万零1个餐桌》

作品信息

作品描述

背景

李锦记穿越137年的时间和全球空间，一直坚持将中国味带给全球家庭和餐厅，传承并弘扬中国饮食文化。李锦记区别于其他竞品的优势在于全球影响力及百年出海历程，但这两点在过往的品牌沟通中一直未被消费者所感知。同时，为面对中国市场的生意下滑，品牌也需要除两广市场区域之外的中国市场重新认知李锦记。

目标

为焕新李锦记“全球·百年·中国味”品牌主张，与海内外消费者建立情感连接，在全球华人认同感情绪最浓郁、对美食关注度最高的春节，重塑国民对李锦记全球调味品的认知，完成「产品提供者」到「味道叙事者」的角色转变。
新媒体环境变化驱动品牌立足于全球高度讲述用户喜好的内容，围绕全球百年中国味打造长线内容IP。除产品资产外，百年的出海经历，全球中餐馆的合作资源都是品牌值得讲述的资产。据调查，70万家中餐馆遍布全球180个国家。这些中餐馆的背后，是李锦记陪伴中国味道走向全世界，也让世界了解中国文化。

创意

推出首部全球中餐厅系列纪录片《70万零1个餐桌》，每集一家中餐馆，一道招牌菜，一款李锦记产品。从味道切入，长线叙述李锦记的全球故事。
作为系列IP的开端，第一集《瓦砾中的桌子》聚焦1906年旧金山大地震灾后开业的百年餐厅「三和粥粉面」，讲述第一代移民用百年不变的广东味在他乡搭起一桌故乡，看见李锦记百年来在全球中国味道背后的坚守。
第二集《铁岭烤味闯洛城》代表着新一代移民，带着与世界安然自洽的侠气和烟火气，用更包容和快乐的心态让中国烧烤味香遍洛杉矶。

结果

《70万零1个餐桌》系列片一经上线便达成朋友圈曝光量1259万+，视频号播放量337万+，互动量43万+。众多海外旅居博主，跨越亚洲、欧洲、美洲、非洲等9国，探寻全球中餐馆并揭开李锦记让中国味在全球落地生根的足迹。从味道出发，把李锦记推向品牌情感价值的新高度，成为2025年春节营销的现象级代表作。

分析

李锦记借助CNY最中国场景强势露出。不以卖点为主导，以“真实餐厅+真实故事+真实味道”切入，将李锦记“全球·百年·中国味”的品牌主张做出纪实演绎。
亮点一：定位上聚焦“全球中餐桌”，拓宽春节传播维度。打破地域桎梏，把春节从“团圆”扩展到“全球共味”。
亮点二：第一集《瓦砾中的桌子》打头阵，以震撼情绪迈出长线IP第一步，为后续预留空间拓展更多“海外餐桌”故事。
亮点三：百年李锦记+全球中餐馆，在全球时代、百年发展的高纬度背景下，从中国品牌、中国味道、中国文化的百年视角下呈现海外中餐馆的真实故事，完成“全球·百年·中国味”的品牌焕新。