2024铜奖
字节跳动公益 X 壹基金《爱你10001次》
RC-W-2024-36234
代理公司组 / CA-2008 视频创意
参赛公司 | TOPic & Loong |
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广告主/品牌主 | 字节跳动公益、壹基金 |
作品信息
发布日期 | 2023年9月 |
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投放周期 | 30天 |
预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | Yes |
行业类别 | 公用服务 |
品牌 | 字节跳动公益 / 壹基金 |
作品描述
背景
每100人中就有1位孤独症谱系障碍者,而照顾他们的家人则超过了2000多万。家长们从发现、四处奔波寻医,用尽财物,甚至放弃工作。学龄期的孩子难以适应普通学校,大龄孤独症青年的就业、托养等社会支持出现“悬崖式”断层......这是孤独症者面临的挑战,更是家长所面对的孤独。
目标
短片希望借助抖音资源优势,带动更多用户参与公益、捐款,促进孤独症儿童及其家庭的福祉改善。孤独症者不只是一个人,每个人都可以成为支持者。
创意
交流障碍孤独症儿童的核心症状之一。在干预训练中,你会看到日常小事,却需要家长陪伴进行成千上万次的练习,重复刻板行为也是使孤独症者无法融入人群的重要原因。
《爱你10001次》短片邀请了四组真实孤独症家庭。
小宝爸爸教孩子写名字用了5年,谦谦妈妈教孩子拍鼓7年,旺旺仔妈妈教孩子洗碗3年,馨竹妈妈教孩子穿衣服4年,当你以为重复刻板动作的家长们是孤独症者时,其实是在陪孩子一起在成千上万次的练习着,他们的孤独也应该被看见。
结果
《爱你10001次》短片上线后,全网共吸引近1500w人次观看,发布24小时全网点赞突破10w,明星李连杰先生转发助力,更获得公益时报、华夏时报等官方媒体自来水报道,带动话题登上抖音热搜TOP6。
截止目前,通过抖音筹款超70万人次,筹款金额达640多万,这些善款将助力更多帮助孤独症者及其家庭的行动落地实施。
分析
短片用最直观的一串数字,全新视角讲述的一种“重复”,传递出最真实的孤独故事