科颜氏X三体《K星登陆 逆转脱水》

作品信息

作品描述

背景

1.高保湿深补水已经成为面霜品类的基础需求，作为行业鼻祖的科颜氏如何凭借“升级款新品高保湿面霜”，再度夯实产品口碑 树立品牌极限精神
2.会玩的科颜氏面对新品硬核升级需求，如何再度突破营销想象力，不止补水保湿，更稳修护肌肤屏障

目标

1.科颜氏传奇单品[高保湿霜]全新升级，更深更久更稳的产品实力和极限精神触达TA
2. 极致稳固拉新年轻TA
3.产品首发销售，引爆销量

创意

极限护肤品牌科颜氏 联动 宇宙顶级科幻IP三体
锚定三体高质量粉丝圈层，借助乱纪元脱水高概念设定，硬核释出新款高保湿霜保湿修护全新升级。

结果

1. 6亿活动曝光
互动点击率2.41%，高于高端美妆benchmark 0.8%-1%。
2. 7000万的新品首发业绩，刷新历史

分析

1.首部美妆科幻大片，用科幻的外衣，讲述产品升级的故事，更趣味的科普
用“三体乱纪元”比拟“肌肤乱纪元”，击中用户“保湿不彻底”的痛点，保湿应当做好“屏障保湿——输送通路——肌底保湿”全链路，与竞品进行区隔，完成更趣味的科普教育
2.官方造梗，与年轻人玩在一起
利用脱水与浸泡的玩梗，巧妙满足IP受众对产品力的心智解读，与年轻人玩在一起
3.IP深度联动，线上线下全面赋能，为品牌拉新
围绕“三体”IP从营销推广到电商赋能全面打通，整合社交、内容、电商三大出点，从线上互动到线下体验，形成营销闭环，帮助品牌实现破圈拉新，达成营销上的即种即割。