让沙宣介绍沙宣

作品信息

作品描述

背景

国货品牌不断崛起，Z世代走上消费主舞台，洗护市场竞争愈发激烈。这对于拥有70年历史的国际洗护品牌沙宣来说，面临着消费迭代、品牌老化的挑战。
在2024年，恰逢沙宣品牌成立70周年这一绝佳品牌传播窗口期，沙宣如何通过一场品牌叙事的整合表达，有效链接年轻消费群体，实现品牌年轻化?

目标

品牌成立70周年之际，沙宣亟需一场具有话题性的营销事件吸引年轻人关注，并以盛大的品牌叙事打响品牌差异化认知，撬动更多社交媒体上的传播声量，赢得中高端市场份额：
目标1-借助品牌成立70周年，打造一场破圈事件，撬动年轻消费群体的关注度。
目标2-通过年轻化的表达，拉进与Z世代年轻人群距离，助力品牌形象年轻化。
目标3-借品牌声量提升与年轻化转型，撬动社交媒体传播，赢得中高端市场份额。

创意

能够代表「BREAKTHE RULES」品牌精神、讲好品牌故事的，正是沙宣品牌创始人维达·沙宣先生本人。利用百度AI技术"复活”了已经逝去的沙宣先生，通过深度学习他的影像资料，打造出贴合本人性格和交流方式的数字智能体。以 AI 数字人为核心的创意概念将品牌历史与未来、艺术与科技深度融合，打造符合当代年轻人社交习惯的，跨时空品牌对话与沉浸式艺术展，【让沙宣自己讲沙宣的故事】，实现技术、创意与品牌价值的深度结合。

结果

沙宣70周年艺术展，共获得33亿媒体曝光，935万+话题浏览，30万+社媒互动讨论。
品牌代言人蔡依林现场打卡沙宣先生智能体，超2000+人参与体验并分享，让品牌体验事件成为社交平台热议话题，引爆上海热事。

分析

此次沙宣70周年整合传播项目，以AI数字人为传播中枢，打通全域媒体触点，通过技术与人文的深度融合，开创出一种兼具文化驱动力与品牌生命力的整合传播新范式，成功为沙宣品牌与年轻消费者之间建立起更具情感黏性的对话「窗口」与互动生态。