千问请客瓜分30亿

作品信息

作品描述

背景

2026年春节，AI应用赛道迎来了前所未有的激烈竞争，这是主流AI应用首次集体面向全民发起的大规模拉新战役。作为起步较晚的入局者，千问面临着市场占有率承压、用户认知尚未完全破圈的严峻局面。前有竞品（如“元宝”）豪掷10亿红包，后有竞品（如“豆包”）重金押注春晚代言，市场争夺战异常火爆。

目标

在这场硝烟弥漫的“AI应用春节档”中，千问面临着前所未有的机遇与挑战。它不仅要摆脱过往的跟随姿态，更需实现从“追赶者”到“破局者”的逆袭。通过极具吸引力的营销策略，千问力求在短短数日内撕开市场缺口，完成规模庞大的用户拉新与认知突围。这场战役不仅关乎短期的流量爆发，更是重塑市场格局、确立国民级AI助手地位的关键一役，唯有实现真正的破局，方能在激烈的行业竞争中站稳脚跟。

创意

一句话指令，打通全民AI使用链路
1、场景落地，拉近AI距离：AI对大多数民众仍是“新鲜事物”。千问的创意策略不是空谈技术，而是将AI与“吃喝玩乐”结合——通过淘宝闪购点外卖、大麦买电影票、飞猪订机票酒店——让AI从一个“对话窗口”变成“生活工具”。
2、节点卡位，激活社交货币：拉新最管用的手段永远是裂变，而春节是中国人社交关系最紧密的节点。千问果断选择春节，将“千问请客”打造成一种新型的“社交货币”。
3、视野放大，辐射潜在用户：不局限于一线城市的科技极客，而是将目光投向更广袤的“AI潜在用户”——包括二三线城市人群，甚至中老年群体。

结果

1. 传播数据
热搜霸榜破圈：累计登上20+个微博热搜，总计曝光20亿+。#千问红包#、#千问红包雨#等自然热搜连续多日稳居前三；视频号模块总播放量破亿；小红书总阅读量破百万。
2.转化数据：
（1）春节期间，千问“帮我”指令高达50亿次，用千问一句话下单将近2亿次。电影票订单环比增长372倍，春节机票订单增长近3倍。这直接证明了“一句话指令”策略的成功——用户真的在用AI完成生活消费决策。
（2）超过400万60岁以上的老人第一次通过和AI说话完成了下单，近半数的AI订单来自县城。 这标志着千问不仅抢占了年轻用户，更成功将AI应用的门槛打掉，触达了最广谱的“潜在用户”，实现了真正意义上的全民

分析

千问春节营销战役的成功，在于其跳出了纯互联网“烧钱换量”的旧逻辑，建立了一套“生态+社交+场景”的整合营销新范式。 它用“30亿请客”敲开了用户的大门，但真正留住用户的，是门后那个“让生活更简单”的AI世界。对于整个AI应用行业而言，此次战役的启示是当技术门槛消失，谁能最先融入用户的生活场景，谁就能真正赢得未来。