竹叶青中国茶X三星堆博物馆“绿茶中的珍品”公关营销传播项目

作品信息

作品描述

背景

发源于四川峨眉的中国茶竹叶青，连续17年中国高端绿茶销量第一，多次作为“中国之礼”礼赠60国贵宾，在全球舞台弘扬国茶文化，一直是绿茶品类的文化标杆、品质标杆、品牌标杆。2025年，竹叶青连续7次荣膺“四川名片”，品牌影响力进一步提升；并基于高端线全新推出彩罐系列，持续完善产品多元化战略布局。
一年之“茶”在于春，以春茶为始的中国茶行业，当前正面临各家争抢标榜“中国茶”、茶文化输出同质化、消费者对茶叶品质认知模糊的问题。春茶上新季是竹叶青全年最大营销节点，作为最早上市的春茶之一，竹叶青如何基于“四川名片”率先发声，在市场中差异化脱颖而出，夯实高端中国茶领导地位？

目标

春茶上新季，强聚焦“四川名片”势能，实现竹叶青“四川名片 荣耀中国”：
品牌层面，借势川茶的中国茶领导地位，差异化卡位文化与行业地位，塑造品牌高端及高度。
产品层面，借势川茶的历史底蕴、高端品质广谱认知，深度种草全线产品，带动春季春茶销售转化。

创意

竹叶青x三星堆 两大“四川名片”共同呈递“绿茶中的珍品”：
1、「品」国宝春茶
借三星堆的全民性世界级影响力及权威性，三大“四川名片”联动打造春茶鉴宝短片，以三星堆的国宝文物属性、顶级工艺及文化价值多维诠释“绿茶中的珍品”。
2、「迎」万人品鉴
借四川最爱茶懂茶的广泛认知，于“成都饮茶胜地”打造三星堆龙门阵，上新三星堆多形式创意物料，塑造城市春茶新地标，掀起全国门店万人品鉴热潮。
3、「话」四川名片
借文博热、文化自信热的社会趋势，打造四川传播矩阵，为“四川名片”发声打call，实现“1+1>2”的川渝文化输出，同时多场景沉浸式种草联名国宝春茶。

结果

“绿茶中的珍品”全网刷屏，项目总曝光4799万+，带动全域增长。近40家权威媒体于15家平台集中报道，各平台指数增值显著。百度资讯关注指数增值达3.2w+，较竞品传播期热度峰值高出160%。抖音关联词中，“鲜天下”、“绿茶中的珍品”等词关联度较高。竹叶青“国宝春茶”大众认知度大幅提升，有效拉动全线产品销售转化。
全网多维度点赞“四川名片”竹叶青，多个传播平台积累围绕 “好喝”、“珍品”、“文化瑰宝”等相关的大量正向评论，形成良好消费者口碑，“四川名片=三星堆=竹叶青”关联度加强，“四川名片”、“高端中国茶”认知再深化。

分析

1、 “四川名片”锚点精准
借势同为“四川名片”、拥有全民性世界级影响力的三星堆IP，放大四川地域势能，在高端中国茶市场中差异化输出品牌形象，实现品质、行业、文化的三重强势占位。
2 、用足用透“三星堆IP”
实现全方位嫁接，从契合度深挖、到线上线下组合拳，再到泛圈层联动传播，强化“竹叶青=国茶文化传播者”、“竹叶青春茶=国宝级品质春茶”的大众认知。
3、 “绿茶中的珍品”心智深化
向内，将三星堆粉丝转化为竹叶青粉丝，建立“四川名片=三星堆=竹叶青”用户心智；向外，三星堆与竹叶青同为文化载体，联动传扬四川文化，让中国文化盛名世界。