搜狐×方程豹豹5 | 单人单车横穿塔漠N39，中国新能源创写世界之最

作品信息

作品描述

背景

豹5超级混动SUV作为汽车新品牌——方程豹的首款车型，2023年11月上市，定位“天生强悍，电敢担当” ，具备独特DMO技术，以“电”赋能新派越野。在用户普遍对新能源汽车越野存疑的市场认知下，如何寻找突破口，让受众认可豹5的越野性能，一举引爆方程豹品牌的知名度和好感度？
挑战与机会并存：
【新生困境】新能源汽车行业进入白热化竞争，方程豹上市仅半年时间，新品牌认知度不高
【认知困境】市场用户认知对“新能源越野” 存疑，需做市场教育
【契机来临】2024年4月北京车展即将来临，方程豹品牌亟需在此契机一举打响影响力

目标

在车展之际，给品牌增加一个全新的标签——让方程豹豹5成为电敢越野开拓者
1.立标杆：以产品带品牌，通过豹5挑战世界记录，树立起方程豹“电敢越野”的标杆地位
2.抢关注：作为汽车新锐需要一个大事件在北京车展突围而出，赢取曝光知名度，激发用户搜索欲望
3.赚口碑：扭转用户“新能源不能越野”的传统观念，认可豹5产品力，建立良好声誉

创意

豹5单人单车横穿塔克拉玛干沙漠N39无人区，开启电敢越野新纪元。一个63岁高龄车手，一台新能源车，一条越野界“死亡直线”N39，挑战史无前例的世界纪录。通过新闻报道、话题运营和北京车展整合传播一战成名。
第一手：质疑—挑战传统认知，制造悬念引发国民热议
发起#新能源汽车能穿越塔漠N39线么#话题和海报，引发网友关注
第二手：成功—突破极限改写历史！豹5征服N39死亡直线创下世界纪录
搜狐深入沙漠腹地耗时20天记录训练-挑战全程，展现豹5“电敢越野”历史时刻
第三手：扩散—高空宣贯，上线即引爆！车展后全媒体曝光
车展方程豹官宣战绩，纪录片与话题新闻齐发，全媒体见证中国新能源征服世界

结果

1.创世界纪录，成功树立“电敢越野”开拓者标签。获得扛旗认证世界纪录【方程豹(豹5)是世界上首个穿越塔克拉玛干沙漠N39“塔1线”的新能源车品牌】，相关新闻报道阅读观看量超过1200万次，用户讨论互动量超过27.9万。
2.赢取曝光知名度，激发主动搜索。内容上线后，用户对方程豹的关注声量环比提升78%、主动搜索次数环比提升30%，精准触达高净值越野人群。
3.扭转用户对“电越野”疑虑，品牌赢得良好口碑。纪录片登顶新片场热门，用户对方程豹正面口碑环比提升13.8%，17家资讯媒体共同报道，获得权威媒体认可和大量真实用户正面评价，产品力迅速占领市场心智。

分析

搜狐新闻作为此次内容营销的操盘手，捕捉豹5的硬核产品力与“电敢探索”的精神，洞悉市场对新能源车越野的疑虑，顺应国家支持新能源的风向标，将品牌内涵与家国情怀相交融，让更多人关注到、喜欢上方程豹，积累了优质内容资产和用户口碑。
1.前所未有：颠覆市场传统认知，为中国新能源越野品牌树立了一个成功的范例，过往只有外资/合资车才能穿越N39线，作为首次挑战的中国新能源，豹5以“走胆+走心”的内容，为品牌注入国民情感价值，具备行业标杆意义。
2.品牌效应之好：拒绝空喊口号，以实际行动引领极限探索精神。品牌关注声量环比提升78%，互动量超过27.9万，搜索提升30%，口碑提升13%，大量好评涌现。