伊利金典独家冠名《乘风2023》
RD-W-2024-38459
媒体组 / CB-1015 视频-整合营销
参赛公司 | 芒果TV | mangoTV (长沙) |
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广告主/品牌主 | 伊利 Yili |
作品信息
发布日期 | 2024年4月 |
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预算/研发成本 | 5000万-1亿 |
公益 | No |
行业类别 | 非酒精饮料 |
品牌 | 伊利金典 |
作品描述
背景
金典定位中高端消费,受众人群以白领、小资为主,这类消费者注重生活品质。金典 “敢于真实,开启有机新生活”的品牌新主张,洞察消费群体心理,实现深度沟通,通过给压力之下的目标受众传递突破自我,敢于真实的人生理念而发起的一场态度营销;其本质就是鼓励消费者找到自己的真实,表达自己的真实并坚持自己的真实,从而引发受众的同频共振与情感共鸣,获得目标用户对于品牌的认同与信赖并转化为对品牌的消费。对金典来说,“敢于真实”,是品牌希望赋予消费者的精神内核,让金典对有机奶的升级并不局限于产品本身,更上升到品牌理念和人生态度。
目标
通过占位二季度Top1网综《乘风2023》,开展整合营销活动,助推品牌声量,拉动生意增长。目标一:抢占热度制高点,托举品牌二季度声量。目标二:充分整合节目资源赋能品牌,基于有机家族带动全品生意,传递品牌有机生活理念。
创意
一、高品质品牌定制内容方面
1、首次联动节目嘉宾溯源呼伦贝尔,定制草原大秀+伊利智慧谷优质内容,彰显品牌行业标杆形象,强化品牌高品质感调性
2、节目外数字组种草内容反向输入到节目内中,资源最大化运用
二、 关键节点联动方面
1、抢占节目首个关键敞口进行定制化植入,高调宣布金典乳铁蛋白有机新品上市
2、卡位端午节点打造户外有机氛围感深度植入,强化品牌有机生活调性
三、执行层面亮点:
1、节目内品牌植入进行了全覆盖,内容定制有所升级而且比较丰富
2、节目外围热点拦截上,覆盖了82%的节目热搜,将节目流量转化为品牌流量
3、节目资源全面赋能渠道,终端落地,导流电商,进一步提升销量
结果
一、大幅增加品牌声量:
1、拦截82%的节目微博热搜,有效的将节目流量转化为品牌流量
2、品牌共获得曝光648亿。
二、拉动生意增长 :
1、节目开播2个月后,整体生意环比增长11%。
三、有效提升品牌心智:
1、品牌喜爱度增加15%。
2、品牌推荐度增加15%。
节目内全场景植入,深度捆绑明星定制品牌内容;节目外深耕主舆论阵地,拦截节目热度转化为品牌曝光,强势托举品牌声量,传递有机生活理念。赋能各职能组:借势明星定制呼伦贝尔草原大秀,强化品牌调性;全明星形象落地终端,电商及新零售推广助力,加强二季度转化提升,拉动生意增长。