伊利金典独家冠名《乘风2023》

作品信息

作品描述

背景

金典定位中高端消费，受众人群以白领、小资为主，这类消费者注重生活品质。金典 “敢于真实，开启有机新生活”的品牌新主张，洞察消费群体心理，实现深度沟通，通过给压力之下的目标受众传递突破自我，敢于真实的人生理念而发起的一场态度营销；其本质就是鼓励消费者找到自己的真实，表达自己的真实并坚持自己的真实，从而引发受众的同频共振与情感共鸣，获得目标用户对于品牌的认同与信赖并转化为对品牌的消费。对金典来说，“敢于真实”，是品牌希望赋予消费者的精神内核，让金典对有机奶的升级并不局限于产品本身，更上升到品牌理念和人生态度。

目标

通过占位二季度Top1网综《乘风2023》，开展整合营销活动，助推品牌声量，拉动生意增长。目标一：抢占热度制高点，托举品牌二季度声量。目标二：充分整合节目资源赋能品牌，基于有机家族带动全品生意，传递品牌有机生活理念。

创意

一、高品质品牌定制内容方面
1、首次联动节目嘉宾溯源呼伦贝尔，定制草原大秀+伊利智慧谷优质内容，彰显品牌行业标杆形象，强化品牌高品质感调性
2、节目外数字组种草内容反向输入到节目内中，资源最大化运用
二、 关键节点联动方面
1、抢占节目首个关键敞口进行定制化植入，高调宣布金典乳铁蛋白有机新品上市
2、卡位端午节点打造户外有机氛围感深度植入，强化品牌有机生活调性
三、执行层面亮点：
1、节目内品牌植入进行了全覆盖，内容定制有所升级而且比较丰富
2、节目外围热点拦截上，覆盖了82%的节目热搜，将节目流量转化为品牌流量
3、节目资源全面赋能渠道，终端落地，导流电商，进一步提升销量

结果

一、大幅增加品牌声量：
1、拦截82%的节目微博热搜，有效的将节目流量转化为品牌流量
2、品牌共获得曝光648亿。
二、拉动生意增长 ：
1、节目开播2个月后，整体生意环比增长11%。
三、有效提升品牌心智：
1、品牌喜爱度增加15%。
2、品牌推荐度增加15%。
节目内全场景植入，深度捆绑明星定制品牌内容；节目外深耕主舆论阵地，拦截节目热度转化为品牌曝光，强势托举品牌声量，传递有机生活理念。赋能各职能组：借势明星定制呼伦贝尔草原大秀，强化品牌调性；全明星形象落地终端，电商及新零售推广助力，加强二季度转化提升，拉动生意增长。