凯旋1664：礼庆此刻，为节日季「开场好戏」！

作品信息

作品描述

背景

凯旋1664，作为全球销量NO.1的法国啤酒品牌，拥有360年的酿造经验和技术积累，畅销全球70多个国家。「节日欢聚」一直是1664品牌重要的饮用场景，每年岁末节日季，1664品牌都会推出节日限量版产品，抢占节日消费高峰。

但根据最新的品牌健康测试反映，1664品牌形象中“高端”、“国际化”的标签有所下滑。品牌希望能借此次全新节日限量包装的推出，重塑1664品牌形象，建立消费者“1664=适合节日享用的高端礼品酒”的心智。

目标

在节日季，我们面临一个天生的挑战：比起红酒、香槟以及白酒，啤酒品类在【礼品】需求下从来不是首选（甚至有“低端”感）。如何扭转消费者固有印象，给予消费者购买1664的坚实理由，是本次项目的核心挑战。

由此，本项目的目标为：
1、提升高端、国际化的品牌形象
2、建立消费者“1664=适合节日享用的高端礼品酒”的心智，助力渠道销售

创意

根据巨量星图《双旦内容营销洞察》：消费者在节日选择礼品时的TOP3需求点为喜庆感、高端感、仪式感，项目三管齐下，为1664打造全新节日季品牌形象，将节日季的“good wishes”与品牌外观有效契合，站稳节日送礼心智。
【喜庆感】：在保持国际化调性的同时贴合中国人愿景，加强与“好意头”的意象链接；【高端感】：以新法式的时尚+艺术美学，提升品牌的高端感；【仪式感】：加强消费者的玩味互动沟通，提高过节仪式感

在节日季升级品牌形象，焕新消费者印象：联动法国皇室御用喜庆表演——马戏艺术Cirque，提取精炼马戏意象，艺术化处理品牌祝福寓意；根据1664节日季主题打造品牌TVC、专属KV与设计罐

结果

总曝光 2.3亿
线上曝光1.3亿（抖音信息流/电商/朋友圈等投放）
线下曝光1亿（OOH/event）

强势助推销售增长，12月当月出货量较去年同期增加74%
（数据来源：嘉士伯集团内部销售数据）

分析

让「节日送礼」充满艺术感、价值感、满足感。

本次营销我们紧抓中国人实际送礼洞察，结合法国马戏艺术灵感，赋予1664产品全新节日祝福寓意，以充满玩味的视觉设计与创意媒体投放，向消费者充分展现1664品牌高端、国际化的品牌形象。

在销售层面，也成功帮助1664品牌克服啤酒品类在节日季非首选的天生阻碍，实现销量增长，为品牌占据更大的消费空间。