让毛孩子没“毛”病，用母婴思维超车宠物赛道

作品信息

作品描述

背景

红狗——
1、专研犬猫13年的宠物营养专家
2、宠物营养品第一品牌，用专业呵护宠物健康
3、红狗化毛膏, 专治猫咪“毛球症”, 销量稳居榜首

但是——
1、红狗化毛膏增量受限
化毛品牌众多，行业竞争激烈。品类蛋糕太小，化毛膏品类渗透率低。
2、养宠人缺乏化毛意识
猫咪深受“毛球症”之苦，多数铲屎官缺乏化毛认知，对猫吐毛束手无策。

目标

品类教育→做大蛋糕→激活增量
2024年H1, 面对产品增量受限、大众化毛意识薄弱的营销挑战，红狗想要用有限的预算做好品类教育，提升养宠人化毛意识，以此做大化毛膏品类蛋糕, 提高增长斜率, 巩固行业龙头地位。