bilibili超级科学晚

作品信息

作品描述

背景

2023年，B站科技区已累计入驻名师学者UP主645位，含3位诺奖得主、7位院士；2022年，116万名科技UP主创作了1482万条科技类内容，被2亿+用户看过。
已有优质科技内容储备的B站，想打造泛知识IP，形成“讨论前沿科技上B站”心智，面临两大挑战：
1.年轻人对科学科技好奇，但面临高理解门槛；
国家政策扶持科技科普，但不知道如何让内容变得更有趣。
B站作为年轻人浓度最高、又有强泛知识心智的平台，如何让前沿科技向年轻人破壁？
2.国内缺少先例：科技科普类内容多为演讲、论坛、央视节目，严肃有余，趣味不足
是否有一种全新的内容形式，可以比UP主的创意作品更专业，比央视节目更趣味更受年轻人喜爱

目标

●打造B站科技类、知识类内容标杆事件，在C端用户和科技行业端形成“讨论前沿科技上B站”的心智；
●通过打造影响力堪比“科技春晚”的全新IP，占据国内该领域内容空白，提升B站在科技行业影响力占位、带动内容消费。

创意

1、实验是串联科学原理与科学科技的关键，也是串联 擅长科学研究的学术嘉宾 与 擅长发明创造的极客UP主 的关键。以“实验”为题眼，既能视觉化呈现科学原理，又能通过悬念、反转增加传播性。同时，发挥B站平台优势：既有诺奖得主、两院院士等权威入驻，又有善于整活、趣味科普的知识类UP主。
2、依托三大关键抓手，创意化呈现实验
IP ：巧用葫芦娃六娃的隐身设定，将隐身四种基础科学原理融入”六娃救爷爷“的故事线
反常识：洗发水实验中，以一根健康头发可以吊起100g砝码的信息作为实验设计核心增强悬念
游戏化：玉兔号同款机械臂实验中，让机械臂挑战过三关的游戏化设置，直观展现其灵活性的同时，增加可看性

结果

项目总曝光25亿+，相关视频全网播放超1.16亿，互动430w+：
1.C端收获强关注，IP影响力破圈
全网多平台热搜52个
”院士现场演示下半身’隐身术‘”单cut成出圈爆款：2个抖音百万互动视频，收割22个热榜，引发广电总台、中国科技馆等上千媒体蓝V多平台搬运
用户口碑：一场前所未有的“科技春晚”；媒体：“能让两代人共处一室，还笑点一致、掌声同步”
2.B端收获高口碑，打破行业对科普内容形式的想象
科技行业媒体及科技圈层赞扬IP内核价值，称B站是00后科研新阵地，“迫切需要B站这样的「科学翻译者」”；中科院盛赞“从来没想过（科普内容）可以这样展示

分析

1.首创、定义了一种全新的内容形式——科学实验秀
“bilibili超级科学晚”用晚会式的舞美，节目式的选题策划，将科学原理通过趣味实验的方式视觉化、具象化，甚至「综艺化」。
2.以传播为始设计内容，每个单品都有吸睛部分，实现快速破圈：如隐身选题中，院士现场演示下半身失踪的‘隐身术’，实验部分浓缩为30s内有强反差对比、强视觉冲击的片段，巧用“院士”在传播环境上有吸引力的身份标识，单cut全网收获22个榜单，2个抖音百万互动视频，实现了前沿科技的大范围破圈
3.其中冲锋衣和洗发水选题意外被用户追着要链接：网友热评“这些科技产品看100篇小红书笔记，不如看一个B站实验”，体现B站优质内容的种草力