天生一对的运势，有“佳音”必“捷达”

作品信息

作品描述

背景

随着汽车市场大环境的快速更迭，新兴品牌纷纷崛起，抢占市场声量，传统品牌面临前所未有的挑战。捷达品牌在激烈的市场竞争中声量渐弱，在下沉市场消费持续释放，本土品牌市场占有量提升的背景下，定位“国民家轿新选择”的捷达全新车型VA7上市，品牌亟需打响声量战与热度战，提升提振新车VA7认知度，抢占市场份额，同时重塑年轻化、智能化形象。

目标

- 提振捷达品牌认知度，通过AI营销诠释捷达品牌全新影响力，传递捷达品牌心愿:美好生活一路捷达；
- 提升VA7新车声量，让新车一炮走红，传递车型产品卖点的同时，进行潜在用户线索收集；
- 改变传统营销模式，借势明星和AI智能数据，创作有热度、有话题的创意内容，精准覆盖核心购买力量人群，激发用户兴趣及提升互动热情。

创意

打造首个趣味东北方言交互明星智能体，撬动代言人雷佳音东北地域基因，以人格化沉浸互动重构营销场景，让明星代言从曝光升级为销量引擎：
- 解决传统代言“曝光即失效”痛点，将娱乐流量转化为车型潜客；
- 打造国民神车的东北老乡顾问，24小时在线解答车型问题；
- 多组件挂载，首屏置顶展示，缩短转化路径；
- 打造#好事捷达静候佳音#话题，以"社交话题+搜后内容"的立体传播网络，智能算法实现"千人千面"精准触达。

结果

- 品牌知名度涨：明星词搜索环比上涨436%，捷达品牌词搜索环比上涨26%；
- 用户资产涨：捷达品牌用户资产环比提升133%，四层用户均出现环比上涨；
- 购车意向涨：用户意图和留资均上涨；其中东北地区意图分提升66%，留资率提升46%

分析

打造首个趣味东北方言明星智能体，将AI数字人技术与方言文化、明星IP结合，开创了汽车品牌营销的技术应用先河。通过雷佳音生动的数字人形象实现1V1个性化互动，技术赋能传统营销，形成差异化竞争优势。
1、文化传播与受众裂变
- 地域文化创新输出：将东北方言、春节出行元素融入智能交互，打造具有文化认同感的营销场景，助力区域文旅传播。
- 游戏化社交裂变：通过明星特质与品牌元素的创意关联设计互动游戏，激发用户自发传播，形成"体验-分享-转化"的闭环效应，有效扩大传播半径。
2、突破传统汽车营销框架，构建"技术+内容+文化"三位一体的营销体系，为汽车行业数字