肯德基炸鸡大亨

作品信息

作品描述

背景

2024年，随着肯德基中国第一万家店在杭州落成，宣告万店时代正式到来。肯德基希望邀请消费者一起庆祝这一里程碑式的成就，同时也让消费者共同体验这一成就感。

众所周知，中国人爱买房。我们在小时候都想着开店当老板，暴富是人生KPI，可如今经济挑战加剧，内卷到飞起，传统的人生里程碑对于年轻人来说变得遥不可及，而近三分之二的年轻人认为很难拥有自己的住房。

另一边，从社交行为来看，肯德基的重要消费群体——以Z世代为代表的年轻一代，除了愈加回归与热衷线下实体社交，他们常常活跃在社交媒体，喜欢分享和互动，所以品牌在推出产品方面需考量产品的吸引力、令人无法拒绝的性价比、联名产品的社交分享属性等。

目标

当“努力奋斗”一词日渐失去吸引力，品牌应抓住机会，去倡导和放大一些“简单”的快乐，制造一些littletreat（小甜头），为人们提供逃避现实与自我放纵的宣泄出口，让消费者既能增加多巴胺，又能积累社交资本。

从品牌沟通到品牌行动，从包装到体验，肯德基希望帮助消费者充分享受这小小的放纵时刻，体验简单的愉悦。

创意

炸鸡界的大亨KFC（肯德基），联合地产界的大亨Monopoly（地产大亨），推出年度炸鸡大亨节，将一万家肯德基门店变为桌游店，让每个人都可以经营出自己的炸鸡商业版图。

肯德基打造一套炸鸡与桌游2合1的炸鸡大亨礼盒，边吃边玩快乐值拉满，并且爆改了整套游戏，把品牌元素与游戏机制深度绑定，巧妙设计的机会卡、命运卡，将炸鸡大亨的核心融入到奖励与惩罚机制。零门槛创业，让人人都是炸鸡大亨。玩家吃着炸鸡就能把钱赚了，尽情体验“买楼买房买地皮”的爽感，用餐体验满级！

结果

作为快餐行业的标杆品牌，肯德基凭借独特的炸鸡产品优势，通过年度炸鸡节进一步巩固了其“烹鸡专家”的品牌声誉。

此次推广巧妙融合了IP共性与两位大亨的视觉形象，将“炸鸡大亨”的创意理念深入人心，推出的炸鸡大亨礼盒上市即成社交硬通货。童年经典“大富翁”游戏引发各社交平台热烈讨论，消费者笑称“KFC明明可以直接抢钱的，还给我根本吃不完的炸鸡！”

在为期两周的炸鸡大亨节期间，肯德基售出了2000万个联名炸鸡桶，创下品牌历史上的销售纪录。

万店同庆，千万人的狂欢，肯德基让每个快乐的灵魂都能得到自己的“黄金地皮”。

分析

创意核心概念：一直以来被称为“烹鸡专家”的肯德基，找准与IP“地产大亨”的共通点，以“炸鸡大亨”为主题，通过肯德基爷爷和Mr. Monopoly的大亨形象，重磅推出“年度炸鸡大亨节”概念。

炸鸡新品：用符合创意核心概念的大亨方式，用新发明的说法介绍炸鸡新品，引发消费者好奇和购买。

联名周边：以家喻户晓的童年游戏——大富翁（Monopoly，又名地产大亨）为原型，定制炸鸡版桌游套盒。让人眼前一亮的创意包装礼盒，集合炸鸡产品、桌游礼盒于一体，让消费者欲罢不能。

同时，让消费者花一份套餐的钱，可以实现体验与建立自己的“事业版图”，从咸鱼人生剧本，直接快进到炸鸡大亨的爽文主角。