“事故复刻行动”——XC90生命奇迹合作项目

作品信息

作品描述

背景

“没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”，自1927年创立以来， 沃尔沃一直遵循以人为本的核心设计理念，2022年正值中国沃尔沃生命奇迹俱乐部成立十周年（成员均为在重大交通事故中得益于沃尔沃汽车的安全保护而幸免于难的车主）,作为品牌旗舰SUV的XC90，亦承载了品牌唯爱与生命不可辜负的安全信仰。
号称坚守安全至上95年的沃尔沃，安全品质到底如何？联合懂车号21年年榜影响力第一的《玩车报告》和车圈嘉宾，针锋相对搞事情。通过真实事故还原的硬核测试，演绎XC90车型以及沃尔沃品牌顶级安全实力！

目标

#XC90生命奇迹#合作项目采用抖音端媒体合作形式，旨在通过XC90的安全产品力为锚点，进而从感性加理性的双维度，为受众呈现一个钢筋铁骨、安全实力“天花板”的明星产品，并诠释沃尔沃对爱与生命的全力守护，“安全至上”的品牌形象。

创意

垂媒聚焦安全产品力，打造“车祸复刻行动”,不搞软广意味浓厚的视频，直击受众兴趣点!
由“沃尔沃生命奇迹俱乐部”的真实事故案例及官方宣传的TVC引入，玩车报告及车圈嘉宾，以质疑者的身份，以搞事情的态度，媒体搭台，导演硬核测试大片，还原生命奇迹俱乐部幸存者遭遇的真实车祸事故，验证沃尔沃的安全性是否言过其实？
借助硬核产品讲解+震撼吸睛画面，发起 #沃尔沃，不跟你玩儿命# 话题。最终证明，沃尔沃真的够安全！呼应“唯爱与生命不可辜负”的品牌DNA。

结果

线上总阅读量4,700W+，其中抖音阅读量2,200w，互动量达67.9w，互动率2.85%。
有流量更有干货，在超额实现传播目标基础上，全面印证了XC90产品的安全可靠性，夯实品牌”安全至上“形象。

分析

平台和媒体选择的契合性：
项目便借助巨量星图平台，高效地挖掘了兼具头部影响力和C端广泛传播力的专业媒体list，通过星图平台提供的多个数据维度，更精细化的匹配与此次campaign测试创意强相关的媒体《玩车报告》。
对车型、市场理解的深入性：
对车型参数配置和车型所在市场竞争中的长板优势了然于胸，感同身受地理解车主们视沃尔沃为“生死之交”的情感，从感性切入和理性产品力两个方向，诠释“唯爱与生命不可辜负”。
真实事件改编，还原奇迹瞬间：
以“还原俱乐部成员事故现场”为原点，不计代价的“复刻”，体现XC90在各类交通事故面前的强大安全守护能力。在粉尘化的媒体环境中，抓住受众兴趣点