2024提名奖
BFF我就喜欢你的不客气
RC-W-2024-36833
代理公司组 / CA-2008 视频创意
| 参赛公司 | 壹捌零创意集团 | 180 Creative Group (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 麦当劳 McDonald's |
作品信息
| 发布日期 | 2023年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2023/11-2024/01 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 麦当劳 | McDonalds |
| 在线链接 | 新片场 |
作品描述
背景
陪伴国人30年+的麦当劳，见证着一代代友情的成长。2023年岁末，麦当劳想要舶来的“BFF”（best friends forever）概念成为中国年轻人最潮的友情密码，掀起一场专属于BFF们的狂欢！
目标
构建产品消费场景：深入打造拼盘的“聚会分享必备”心智，强化构建小食多人分享场景
建立长期的品牌符号：针对多人场景，打造麦当劳拼盘专属BFF（Best Friends Forever）厂牌，与年轻消费者缔造长期的情感连结
创意
BFF之间主打一个没有边界感，越不客气越亲密！在轻松愉悦的麦当劳，处处都上演着BFF不客气的相处之道。我们以此作为创意锚点——这个岁末@BFF来麦麦吃鸡，开启不客气的分享模式，因为“BFF 我就喜欢你的不客气”！
麦当劳此番找来了自己的BFF——日本潮流设计师VERDY一起造势，通过一场全方位的BFF潮流文化与年轻人对话。BFF广告片上演Verdy的卡通IP——熊猫兔vick与BFF们分享麦当劳各种“不客气”场景，与年轻族群深度共鸣，配合第二件半价引发年轻人带着好友探店消费。
结果
同比去年客流增长34%
同步去年销售增长13%
社交媒体总阅读量20Billion
分析
首次与潮牌设计师Verdy合作，通过联名产品包装、餐垫、潮流周边、线下展等掀起属于麦当劳的BFF潮流文化，掀起全民参与风潮；
广告片打破麦当劳传统画风，基于品牌fantruth上演BFF最真实的“不客气”场景，自然走心引发共鸣
