2018提名奖
安慕希《奔跑吧2》全媒体媒介整合营销项目
RC-W-2018-06314
代理组 / CA-1011 全媒体整合
| 参赛公司 | 易铭天 | WDT (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利 Yili / 安慕希 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利安慕希 | Yili Ambrosial |
作品描述
背景
跑男与安慕希从第二季开始连续五年的整合营销，已成为品牌积累的既有资产，此次安慕希选择继续与之合作，围绕顶级热门IP《奔跑吧2》开展整合营销，最大化释放品牌传播声量，抢占目标消费者的第一头脑份额，拉动旺季全年销量
目标
借助《奔跑吧2》大项目开展整合营销，实现媒介声量持续压制竞品，巩固品牌品类第一的位置，提升新品认知度，助力销售目标完成
