定制AI投放大模型助力「联想」618大促公私域联动破圈，强化品牌数据资产护城河

作品信息

作品描述

背景

联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍布全球 160多个国家。 作为全球第二大个人电脑厂商，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增长最快。
618大促前期，以“AI for All，让世界充满AI”为主题的2024联想创新科技大会TechWorld在上海举行，个人智能体联想小天正式亮相，同时被称为AI新物种、搭载联想小天的AIPC产品也同步发布。
本次618营销利用AI数字投放定制大模型，通过全域流量打通、高潜会员挖掘、个性化推荐、智能预测、私域反哺公域投放等产品应用，帮助联想赋能营销决策，实现提升销售额、降低拉新成本、用户体验优化等营销目标。

目标

1. 利用AIGC文生图、图生图的能力，智能生成广告素材，并针对广告人群进行投放，以节约人力成本，保质保量及时产出广告素材
2. 在大促期间精准锁定目标人群，提升品牌曝光，并吸引潜在客户深入品牌私域/转化域，强化品牌认知
3. 分别对AIPC产品和非AIPC产品定制人群策略，紧跟大促节奏配合素材精准触达人群，从而充分发挥投放效果，降低成本浪费，提升ROI

创意

锁定硬核人群：结合AIPC及非AIPC两类产品对应的人群、电商消费偏好、渠道偏好、消费场景等特征，分别产出细分人群策略
超级算法匹配调优：针对主推新品细分目标人群，依托智能化AI算法，交叉投放多轮素材并实时优化，达成有效沟通
AIGC智能场景创意：基于生成式AI的图生图智能创意能力，高效自动输出适配618场景的创意内容，加速推进大促收割
投放策略智能调控：根据大促周期节点，利用AI大模型分阶段推荐时段、频次策略，并优选人群，匹配个性化素材，优化触达效率，赋能高效转化

结果

截至2024年6月18日晚23:59:59，达成以下成果：
1. 借助模型的AIGC能力产出投放素材十余套，超100张，并应用于30多个媒体，为品牌节省工时72h，降低15%成本
2. 投放的总曝光、总点击、总UV均超预期（具体数值详见案例文档），ROI高达10+
3. 该大模型将被应用到品牌未来的投放项目中，通过不断吸收投放数据，持续迭代优化，逐渐沉淀为品牌的AI算法资产

分析

紧随联想AI产品发展趋势，提出AI大模型创想并配合研发落地，以科技赋能效果营销；
利用联想海量历史投放数据训练的AI投放预测模型能够识别关键趋势，测算未来广告的投放效果，结合投放目标快速制定更加精细化、以数据为导向的投放策略；
利用AI大模型自动将目标人群进行受众分层，并依托智能算法，针对不同受众自动生成并推送定制广告素材，实现个性化公域触达，提高投放的互动效果；
随着品牌投放数据的积累，该AI大模型将持续学习并迭代升级，品牌手握不断增值的AI大数据模型资产，将在未来建立起除品牌力、产品力之外的技术运营护城河。