中国联通《田大人的“智”家秘籍》营销视频

作品信息

作品描述

背景

2024年是建国75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。国务院2024年政府工作报告中提到“深入推进数字经济创新发展”、“增强城乡区域发展新动能”。在此背景下，通过技术革新、资源优化和产业联动，不仅能够实现经济的发展与包容性增长，还能为城乡居民创造更加美好的生活。
目前，中国智能家居家庭渗透率14.5%，伴随经济回暖与AI与5G技术突破，消费需求潜力巨大。但二季度营销节点相对集中，中国联通把握关键节日节点流量，有效带动联通智家营销破圈。

目标

通过古装喜剧短片《田大人的“智”家秘籍》的营销传播，借助田雨和高露的CP形象及幽默诙谐的剧情，提升联通智家业务的品牌形象和产品认知度。具体营销目标包括：
1、强化联通智家业务的“智慧家庭综合信息解决方案提供者”的品牌形象，展现其在该领域的专业性和行业地位。
2、展示联通智家全屋光宽带和联通看家的卓越产品功能，突显其在智慧家庭领域的核心竞争力。
3、深入传达“联通智家 幸福到家”的品牌理念，引发观众的情感共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。

创意

中国联通借势剧王热度，依托家庭生活场景，与剧中主演田雨、高露深度定制品牌微电影《田大人“智”家秘籍》，巧妙植入联通智家核心产品，展示产品优势，趣味剧情种草火速出圈，引发好评如潮。同时锁定#电视剧庆余年#主话题热议阵地，借势剧集相关话题流量，植入品牌权益，撬动品牌关注。《庆余年2》大结局热度飙升，中国联通实现最大化热度关联。

结果

与微博合作发布的品牌微电影《田大人“智”家秘籍》视频，共计获得播放量7506万余次，互动量15.8万余次。同时获得8个话题词登上微博热搜榜，话题总阅读量达2.9亿，微博热搜榜在榜总时长8.5小时，最高上榜位是第24位。中国联通兴趣人群较播放前环比提升1.25倍。

分析

1、携手热门大剧《庆余年2》主要人物田雨、高露，结合剧中人物形象打造趣味剧情，将家庭生活场景巧妙植入，体现联通智家为家庭生活带来的便利、舒适与智慧，被网友誉为联通史上最佳广告。
2、聚集于#电视剧庆余年#主话题阵地，独家合作权益，全面锁定热剧主话题，强势引爆联通智家品牌热度。
3、《庆余年2》大结局热度飙升，“王启年|田雨” 关键词热点伴随，使中国联通品牌实现最大化热度关联。