拒绝应试 还原真实——沃尔沃XC70挑战35米高空坠落

作品信息

作品描述

背景

新能源市场快速扩容，混动车型电池碰撞后是否起火（67%）、车身结构能否承受极端冲击（58%）、事故后能否顺利逃生（52%）三大安全痛点，成为用户购车核心顾虑。
燃油时代稳居安全标杆的沃尔沃，遭遇新势力配置内卷冲击，沃尔沃面临一个关键挑战：“传统安全标杆是否能在新能源时代延续？”用户知道沃尔沃“安全”，但不确定沃尔沃的混动车是否同样安全——尤其是在电池防护、高压断电等新能源专属安全领域。
借品牌99周年、XC70感恩版上市契机，品牌需跳出纸面参数与应试式实验室测试，打造极具冲击力的极限实测事件，重塑新能源汽车安全新标准，夯实 XC70 及全系新能源车型专属安全心智壁垒。

目标

商业目标：
确立XC70“新能源时代最安全混动车”的核心认知，为XC70上市及沃尔沃新能源转型建立安全心智壁垒。
营销目标：
建立XC70在极端碰撞场景下的安全信任，目标：核心媒体报道中“车身刚性”“电池安全”“乘员保护”等正面评价占比≥85%。
战役目标：
以“拒绝应试教育”的差异化主张，建立沃尔沃安全认知的行业话语权。KPI：活动后，“沃尔沃安全”相关讨论中“超越国标”“真实场景”等关键词占比≥50%

创意

项目以以真实极限实测搭建“测试设计→现场执行→专业解读”完整闭环。
1.测试打造三大行业极限条件：35 米高空坠车，等效 95km/h 碰撞，动能为国标 3 倍；热气球风力干扰带来随机坠落角度，地面无缓冲钢板还原真实事故。
2. 现场由品牌高管亲临见证，蓝天救援队全程驻场。实测完成六大安全验证：车身柱体无变形、车门可正常开启、电池底部结构完整、电池不起火不爆炸、紧急呼叫系统及时启动、气囊正常弹出。
3. 传播执行：三阶段内容释放
预热期：行业媒体释放极限安全测试悬念信息；
爆发期：品牌99周年暨新品发布会正式发布测试视频，全域同步曝光；
深化期：联动蓝天救援队、KOL多角度专业拆解。

结果

（一）实车极限测试核心成果
完成 35 米高空无缓冲坠车实测，六大安全指标全部达标：车身柱体无变形、乘员舱完整；车门可正常开启；全套气囊正常弹出；电池防护结构完好；电池快速断电，无起火爆炸；车载救援系统自动触发，全方位印证整车安全冗余。
（二）全域传播成果
全网总曝光超3亿，登上4个全网热搜，主微博话题最高排名第14，抖音单话题阅读1.3亿；XC70 各平台搜索量创上市新高，车榜由155位升至第7；全网互动29万+，短视频爆款率超75%；央媒、百家媒体与达人自发报道。
（三）商业成果
全网热度持续为经销商导流，形成 “公域话题曝光—线上线索收集—门店深度体验”完整流量转化链路，消解混动安全顾虑

分析

1.行业首创35米热气球随机坠车测试，区别实验室标准化碰撞，还原真实极端事故，自带传播属性。
2.实测场景贴合道路险情，依托车身、电池断电、逃生、救援全套技术，解决混动电池起火、车门卡死两大用户痛点。
3.热气球环保物料搭配车内健康内饰，同步传递安全与可持续品牌理念。
4.专业技术拆解、高管发声、蓝天救援专业视角、通俗影视对比，兼顾专业媒体与普通购车用户。
5.短视频破圈、垂媒专业背书、央媒拔高声量、线下门店承接流量完成试驾转化。
6.打破参数内卷，以实景极限实测重构汽车安全营销范式；可视化实测化解混动电池自燃焦虑；联动蓝天救援队，兼顾产品曝光、品牌升级与交通安全科普，实现商业与社会价值双赢。