王老吉X百度营销CNY整合营销『用AI加吉，共度吉祥年』

作品信息

作品描述

背景

春节作为传统消费高峰，品牌竞争白热化，王老吉面临"吉文化"传承与年轻化转型的双重挑战：新一代年轻人(Z世代)逐渐成为春节消费主力，其需求呈现三大特征：线上依赖度高(日均网络使用时长超7小时)、对AI技术接受度强(00后AI使用自评7.3分)、追求个性化与仪式感创新。在市场环境加剧竞争压力下，2024年春晚30余品牌扎堆投放、覆盖12大品类；
当年轻人逐渐成为“春节掌舵人”，王老吉如何精准掌握年轻人的春节需求，并在激烈春节营销中满足年轻人的期待，实现差异化突围？

目标

- 洞察年轻人新春新行为与新需求，以此为基础提升触达年轻人的精准度；
- 推动品牌年轻化建设，实现品牌“吉文化”的年轻破圈；
- 核心场景全面加吉，吉式氛围感深化品牌“吉文化”；
- AI赋能传统节庆营销，打造AI+春节营销典范。

创意

以"吉文化”为内核、联合百度A!技术优势、聚焦春节三大痛点场景--出行纠结、拜年重复、团圆冷场、提出”用AI解构传统，以共创重塑仪式”的核心策略，通过AI技术解构传统吉文化符号，在「吉运出行、吉语拜年、吉祥团圆」三大核心场景中，搭建Z世代可深度参与的场景，实现品牌吉文化的在AI时代的年轻化传播与渗透：
1. 借助百度无人车、AI地图、智能体等黑科技，将"吉文化"符号转化为可感知、可参与的沉浸式场景；
2. 通过AI表情包、爆款短剧等轻量化内容，降低用户创作门槛，激发UGC传播；
3. 线上线下一体化布局，覆盖出行、社交、家庭场景，构建品牌与年轻人的全天候触点。

结果

- 活动总曝光量53亿+(来源:百度大数据，覆盖百度地图、短剧平台、AI工具等牛态内曝光)；
- AI互动参与量达200万+(来源:百度大数据后台统计，含AI表情包生成、智能体互动等)；
- 品牌声量大幅提升(第三方指数)：活动期间“王老吉”搜索指数峰值较平日提升39%(来源:百度指数官方数据，2025年1-2月)；微信指数:“王老吉”微信搜索热度日环比最高增长191.86%(来源:微信指数公开数据，2025年1月第三周)；
- 多场景传播(团圆、拜年、出行)，品牌活动声量海量触达，快速引爆Z世代关注。

分析

基于A技术，围绕"出行、拜年、团聚"三大春节场景创新互动：通过百度地图智能规划、百度无人车吉运专线，打造沉浸式出行体验；百度输入法A拜年表情包、智能吉语智能体推荐解决传统拜年痛点；结合短剧、百度百科、及AI百看精准内容生态，激发年轻圈层共鸣。线上线下融合传播覆盖53亿+曝光，实现品牌年轻化突破，百度指数与互动。