伊利植选x只此青绿：千年宋韵质感的端午全链路营销

作品信息

作品描述

背景

近年来，国潮内容大火，年轻的用户越来越喜欢从国潮相关内容里发现经典文化，提升文化自信。伊利植选希望能在端午这一传统营销节点，围绕国潮相关经典内容/文化打造现象级的话题事件，提升品牌影响力。

目标

1、寻找国潮文化相关IP，借势IP的力量赋能品牌本身，并在端午这一时间节点共同打造有品牌特色的传播内容，提升年轻用户对伊利植选品牌的认知和好感度；
2、精准定位年轻圈层，通过视频及传播策略传递伊利植选绿色健康生活理念，引领国潮新风向，并吸引更多目标用户了解植选端午促销内容，完成营销转化；

创意

在端午这一传统营销节点，我们找到因为顶尖文化《千里江山图》和顶尖美学而出圈的《只此青绿》舞团，将国潮做成一个生活选题。
利用绝美CG再现中华盛景，千年宋韵的端午习俗和研磨豆奶的过程有机结合，通过舞蹈形式再次刷新国潮美学天花板。线上通过创意H5、只此青绿上瓶身拉动社交话题，线下联合谭鸭血火锅店炒热端午辣界新CP，渗透商超等线下促销场景带动销售转化，实现好内容不止能提升品牌口碑，并带动伊利植选实际销量。

结果

1、《青绿端午，植此豆奶》的视觉大片上线当日仅品牌微博播放量突破4200万，视频全网播放超过1亿+，植选视频号24小时流量暴增6000倍，活动整体全网曝光25亿+
吸引包括央视5次点赞报道，2000+篇官媒报道，数百亿媒体曝光，引发社会对端午这一中华传统节日背后所蕴含文化的关注，显著拉动伊利植选品牌品质口碑。
2、活动期间，伊利植选电商页面平均停留时长较以往增加2倍有余。端午整体销量较去年同比增长158%，青绿瓶身带动伊利植选豆奶全线实现销量提升。

分析

1、深入传统美学文化，青绿之魂直击用户内心
帮助伊利植选迅速找到“青绿”这一营销内核，走入千里江山的故事，用绝美舞蹈视角，呈现千年宋韵端午习俗，助力品牌形象提升；
2、传统文化的趣味表达，致胜全链路营销
一场国风文化盛宴，通过视觉大片、互动H5、social传播、线下场景互动等全网实力分发，传递千年宋韵之美，提升品牌的文化高度和美誉度；
3、中国传统文化盛宴，能感知的美才是真的美
实现传统优质文化为伊利植选品牌赋能，绝美视觉大片上线即引发用户一致好评，带动央媒参与传播影响力扩散；
4、好内容带动好产品赢得口碑+销量双赢
文化深度+青绿流量双擎驱动，引领消费风潮。实力圈粉。