洗手，吃鸡

作品信息

作品描述

背景

吮指美味，是肯德基承诺给全世界的快乐。但，你确定自己的手指真的干净吗？

随着肯德基不断深入下沉市场，我们发现一个令人不安的现状。数据显示，78%的农村居民，缺乏基本卫生意识，这意味着，有近2500万儿童无法做到饭前洗手。

健康教育的缺失，让吮指成为一件极具风险的事情。

肯德基作为小朋友们最爱的美食集结地，有比做炸鸡更重要的使命：让吮指不只美味，更要安心。

目标

作为拥有10000多家门店覆盖14亿人口的国民品牌，肯德基始终坚持高标准的卫生要求，不仅是对企业社会责任，也是对“健康中国”理念的创新践行。

肯德基希望开启家庭健康守护计划，聚焦孩子们的卫生健康问题和好习惯养成，去收获更多家长、孩子的关注与认同。

创意

肯用心，宝安心。

肯德基找到一个最让人安心的伙伴——宝洁——全球最大的卫生护理品牌，共同发起“肯用心，宝安心”健康行动，从“洗手，吃鸡”开始，培养卫生意识。

肯德基将3000家社区门店的特有亲子空间打造为手护健康主题乐园，打造安心守护桶洗护套餐，桶身印有“七步洗手法”，更有趣味洗手操视频，寓教于乐。让美味炸鸡，成为小朋友们洗手的动力。

结果

在六一儿童节前，肯德基3000多家社区店参与此次健康行动，累计帮助100万个亲子家庭培养了饭前洗手的好习惯。

专注孩子洗手健康的宝洁旗下舒肤佳，与一向注重食品健康的肯德基，一起“用不同的方式让儿童的成长更美好”，用心陪伴家庭，守护孩子健康。

相较于2500万缺少健康教育的偏远地区儿童，今天的努力，只是小小的一步。但，改变已然发生，未来，会有更多肯德基门店参与到健康行动中，把这份安心，传递给更多人。

分析

肯德基深入全国各地农村的3000家社区店，上线100万份安心守护炸鸡桶，还打造了周末亲子主场活动，以根植于场景的寓教于乐，为儿童树立榜样，将“洗手，吃鸡”真正做到了沉浸式体验。

打开肯德基安心守护炸鸡桶，可以翻开的桶套，找到隐藏“手护七式”秘籍，吸引手痒痒的小朋友主动开启，让孩子们享受美味的同时也可以学习正确的洗手方式。

我们还有最强洗手CP奇奇和小舒，带领大家牢记口诀，一起来跳洗手操。趣味洗手操视频，不仅吸引小朋友们的关注，也吸引来广大年轻人共创、自发分享、收藏及学习。