作品信息
发布日期 | 2024年5月 |
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预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 超威 | SUPER |
作品描述
背景
1、超威,专业驱蚊杀虫领导品牌,成立于2002年,连续9年在中国杀虫驱蚊市场份额第一。品牌以”绿色驱蚊科技、
预防蚊疾传播“作为品牌理念,致力于打造专业的驱蚊杀虫领导品牌。
2、超威在2022年凯度BHT调查数据中显示,超威品牌知名度超越竞品,认知度、好感度均登榜第一,2024年超威需
要继续夯实领导品牌地位,维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距,助力生意发展。
3、作为中国杀虫驱蚊市场的领导品牌,超威希望持续建立“品牌=品类”的等同认知,让消费者在有驱蚊需求时,就
会想起超威;
目标
1、品类等同目标:实现“驱蚊=超威”品类目标,成为驱蚊第一选择
2、品牌建设目标:深化“专业驱蚊、植物驱蚊”的绿色品牌形象
3、品牌生意目标:渠道赋能、旺季收割
创意
对于驱蚊产品,消费者选择的第一要素是“专业有效”。如何让超威在行业同质化竞争中成为消费者第一选择?超威的答案是:要让消费者相信超威才是硬核驱蚊的好产品!硬核驱蚊超威的!
超威凭借专业有效的产品成为中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌,聚焦产品驱蚊力表现。通过老爸严苛抽检印证超威驱蚊喷雾硬核产品效果、联合中国国家地理前往云南高黎贡打造《硬核驱蚊超威的》驱蚊挑战纪实短片、深入⻄藏墨脱联合科学考察探索自然驱蚊智慧、漫步西双版纳热带雨林打造硬核的野人计划,通过眼⻅为实的硬核内容让科学考察使用驱蚊品牌的身份立体化、具象化:连科学考察都在用的驱蚊产品,效果当然硬核!
结果
项目执行期超额完成超威驱蚊品、效、销三大目标!
项目线上线下总曝光10.9亿+;
微博平台驱蚊品类2024年1-6月声量Top1;
抖音品牌5A人群资产在30天内增长350%;
超威驱蚊喷雾登榜抖音品类排行TOP1单品;
超威驱蚊喷雾成为累计销量过亿爆品;
超威市场份额持续领先,占据行业TOP 1。
• 中国国家地理合作视频《硬核驱蚊超威的》累计播放4250万;
• 微博话题(#合作老爸抽检硬核视频#、#硬核驱蚊超威的#)阅读总量超5亿;
• 野人计划「超自然漫步」话题播放量超5亿;
• 线下硬广投放曝光量超2亿。
分析
1、创意传播上
- 超威回归产品力本身,以主题“硬核驱蚊超威的”,内容始终围绕“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”具象化,不断强化硬核驱蚊效果。
2、资源整合上
- 超头老爸测评成功奠定口碑,搭建多场景种草矩阵;
- “中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”身份赋能全渠道生意;
- 以硬核对比驱蚊挑战、墨脱科考活动强化硬核驱蚊效果;
- 首次邀请服务商参与品牌建设,渠道营销新玩法。
资源整合打通线上线下,公私域全域全链路营销,撬动多端资源,壮大声势和影响力。
3、生意转化上
- 营销到销售高闭环,以硬核身份长期赋能全渠道生意、抖音+小红书持续转化,打造抖音TOP1爆款、销量过亿,声量占行业第一