硬核驱蚊超威的！

作品信息

作品描述

背景

1、超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，连续9年在中国杀虫驱蚊市场份额第一。品牌以”绿色驱蚊科技、
预防蚊疾传播“作为品牌理念，致力于打造专业的驱蚊杀虫领导品牌。
2、超威在2022年凯度BHT调查数据中显示，超威品牌知名度超越竞品，认知度、好感度均登榜第一，2024年超威需
要继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展。
3、作为中国杀虫驱蚊市场的领导品牌，超威希望持续建立“品牌=品类”的等同认知，让消费者在有驱蚊需求时，就
会想起超威；

目标

1、品类等同目标：实现“驱蚊=超威”品类目标，成为驱蚊第一选择
2、品牌建设目标：深化“专业驱蚊、植物驱蚊”的绿色品牌形象
3、品牌生意目标：渠道赋能、旺季收割

创意

对于驱蚊产品，消费者选择的第一要素是“专业有效”。如何让超威在行业同质化竞争中成为消费者第一选择？超威的答案是：要让消费者相信超威才是硬核驱蚊的好产品！硬核驱蚊超威的！
超威凭借专业有效的产品成为中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌，聚焦产品驱蚊力表现。通过老爸严苛抽检印证超威驱蚊喷雾硬核产品效果、联合中国国家地理前往云南高黎贡打造《硬核驱蚊超威的》驱蚊挑战纪实短片、深入⻄藏墨脱联合科学考察探索自然驱蚊智慧、漫步西双版纳热带雨林打造硬核的野人计划，通过眼⻅为实的硬核内容让科学考察使用驱蚊品牌的身份立体化、具象化：连科学考察都在用的驱蚊产品，效果当然硬核！

结果

项目执行期超额完成超威驱蚊品、效、销三大目标！

项目线上线下总曝光10.9亿+；
微博平台驱蚊品类2024年1-6月声量Top1；
抖音品牌5A人群资产在30天内增长350%；
超威驱蚊喷雾登榜抖音品类排行TOP1单品；
超威驱蚊喷雾成为累计销量过亿爆品;
超威市场份额持续领先，占据行业TOP 1。

• 中国国家地理合作视频《硬核驱蚊超威的》累计播放4250万；
• 微博话题（#合作老爸抽检硬核视频#、#硬核驱蚊超威的#）阅读总量超5亿；
• 野人计划「超自然漫步」话题播放量超5亿；
• 线下硬广投放曝光量超2亿。

分析

1、创意传播上
- 超威回归产品力本身，以主题“硬核驱蚊超威的”，内容始终围绕“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”具象化，不断强化硬核驱蚊效果。
2、资源整合上
- 超头老爸测评成功奠定口碑，搭建多场景种草矩阵;
- “中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”身份赋能全渠道生意;
- 以硬核对比驱蚊挑战、墨脱科考活动强化硬核驱蚊效果;
- 首次邀请服务商参与品牌建设，渠道营销新玩法。
资源整合打通线上线下，公私域全域全链路营销，撬动多端资源，壮大声势和影响力。
3、生意转化上
- 营销到销售高闭环，以硬核身份长期赋能全渠道生意、抖音+小红书持续转化，打造抖音TOP1爆款、销量过亿，声量占行业第一