海信电视欧洲杯：感谢⼀⽣有你陪在我身边

作品信息

作品描述

背景

海信作为欧洲杯的赞助商，增加品牌在海外市场的占有率，提高用户黏性，在欧洲杯期间，围绕不同身份⽤户的看球经历，拍摄出了与“亲情”、“爱情”、“友情”有关的三个主题看球故事，将欧洲杯、球迷与海信电视之间互相陪伴的故事娓娓道来。

目标

因为有那些陪伴我们看欧洲杯的⼈，才有了这些难忘的瞬间。⽽海信电视同样是⼀个陪伴者，⻅证球迷们的每⼀次欢笑、感动和泪⽔。

海信希望通过球迷和足球“回忆杀”唤起球迷的回忆，强化“陪伴”的⼤主题，触及到他们内⼼深处最柔软的地⽅。

创意

出乎意料的剧情反转+绑定情感的特定动作触发回忆杀+BGM/解说=将情绪拉满，把陪伴具象化。

手写体“还记得陪你看球的人吗”温暖落幕，扣人心弦。功能点贴合剧情走向，自然的深度绑定用户使用场景。

改编经典歌曲《一生有你》根据剧情配合对应歌词，充分调动受众情感。

结果

话题#那些年陪我看欧洲杯的人#、在官方微博、视频号、抖音、小红书投放，助推话题发酵。@央视体育强势背书，新世相持续引爆。

话题阅读量2100w+，讨论量3.1w+，互动量6.6w+。

分析

传播上，除了在各⼤短视频平台分发内容之外，多个央视新媒体号纷纷转发，成为央媒盖章认证的今夏最戳欧洲杯视频。联合新世相打造了系列情感故事，勾起评论区⼀⽚回忆杀。也撬动了许多散落在世界各地的球迷们。

在线下，让用户故事“上电视”，与线上打出了漂亮配合。把搜集到的⽤户故事搬到了⼴州、杭州和⻘岛的地铁、⾼铁、机场⾥，为欧洲杯观赛渲染氛围。

除此，还打通了消费链路。把⻘岛地铁 2 号线打造成时光列⻋，从任意⼀站上⻋，都能直达李村站的海信线下⻔店，在店内还可以参与丰富多彩的活动，“营”“销”闭环了！