海尔"H创意"强势出圈，唤醒全球粉丝热情

作品信息

作品描述

背景

海尔粉丝节来临，希望延续前三年全球粉丝节氛围，建立品牌和粉丝之间的真实互动，借品牌之力助销售转化。在新年伊始之际，海尔便会通过社交媒体，向全球粉丝发起节日邀请，唤醒用户对于智享生活的热情，响应海尔“Inspired Living”的价值主张。
【短期挑战】
-范围广，落地难：本地粉丝节Campaign覆盖区域逛，包括欧洲，印度、日本、中东、埃及等16个国家，本地化难度
-流量竞争难：粉丝节恰逢新年节点，圣诞节、世界杯、电商大促齐上阵，海尔粉丝节如何突出重围？
【长期挑战】
-提升品牌全球声量：全球家电竞争激烈，海尔如何持续占领头部位置？
-加速海尔多品牌化：实现单一海尔品牌向多品牌跨越

目标

短期目标：延续前三年粉丝节热度，提高用户心智，鼓励用户互动，打造新一年海尔粉丝狂欢节，加强海尔与用户0距离的品牌形象。
活动曝光：3亿+ / 粉丝增长:20万+ / 活动交互：1000万+ / 挑战赛UGC视频： 600万+
长期目标：
- 全球声量提升：强化海尔全球受众心智，提高海尔在Facebook，Instagram，TikTok的声量，提高品牌认知度和用户的认可度，促进线下销售转化。
- 品牌价值传递：借助本次粉丝节，向不同国家&地区传递海尔品牌以用户为中心的价值主张。

创意

利用传播节奏和执行策略最大化流量价值&人群触达
1 强势互动曝光，粉丝召回：全新趣味玩法与粉丝沟通,配合社媒发帖及自然流量触及粉丝人群，迅速带粉丝进入节日欢乐气氛
2 共情传播，实现行动力转化：联合多国知名KOL&明星与粉丝共同参与“H”挑战赛，H手势洗脑，强化品牌传播力
3 社交裂变，扩圈互动分享：进一步挖掘粉丝价值，持续与粉丝互动,激励粉丝将自己作为海尔品牌价值观的传道者，扩大粉丝节声量.

执行策略：总部协同，Leading 16国创意本地化与分发：1.社媒预告强势发布全球粉丝共聚“H”小镇 2.多国KOL&挑战赛发起 3.延续氛围，传播持续

结果

1 KPI完成情况：活动曝光8亿＋，超额完成180+%；粉丝增长50万＋，超额完成200+%，活动交互2700万＋，超额完成270+%；挑战赛UGC视频近900万，超额完成140+%
2 Facebook话题热度TOP5
3 TikTok HTC挑战赛有76亿视频观看，超过benchmark 344%

分析

1 16国联动：日清会议；双语沟通；部分国家单独对接；每日监测
2 H手势形成品牌化：提炼升级新版H手势，并应用于全场景中，实现H手势的品牌化，加强关于海尔粉丝节的用户心智
3 本地化策略和内容：16个国家，6种玩法；素材产出具体到国家，游戏机制开发、文字、玩法、demo视频本地化；落地到国家的post plan制定、监测和推广
4 媒介搭配：主流媒体运用；TikTok Topview R&F 挑战赛 KOL多项产品搭建矩阵；Meta平台最大化曝光互动增粉