埃尔奥拉旅游局：低调蜕变，惊艳升咖

作品信息

作品描述

背景

在“沙特2030愿景”接待1亿旅客的目标下，埃尔奥拉开启了全球品牌宣传活动“恒心焕恒新”，希望借助中国“一带一路”的共建热潮，开拓中国市场，提升埃尔奥拉在中国的认知度和好感度，吸引更多中国游客到访。

目标

强化沙特埃尔奥拉奢华精品旅游地的品牌形象，提升在中国的认知度，以吸引广大游客到访。

创意

以华为生态为营销主阵地，开展埃尔奥拉全域场景营销，有节奏有策略地吸引目标人群，从“路人”到“转粉”
【找到TA】华为定向功能，圈定埃尔奥拉潜在兴趣人群，覆盖更大范围TA，触达搜索高意向人群，覆盖精准需求TA。
【触达TA】华为：华为鲸鸿动能生态资源覆盖用户旅游场景、居家场景、出行场景、休闲场景等生活场景，无缝深度渗透用户心智。站外：投放小红书、抖音、微信、携程等热门社媒及OTA平台，扩大曝光触达范围；
【打动TA】埃尔主题大片全网刷屏，沙特旅游节主题展登陆北京天坛，沉浸体验埃尔奥拉魅力所在。配合多类型创意素材，符合不同地域特色的差异化落地页引导订单转化，全方位塑造埃尔奥拉奢华精品形象。

结果

实现1497万曝光，种草文阅读量54万，沙特旅游节展览线下人流量破28万，埃尔奥拉在华为生态的认知度考虑度提升200%+，埃尔奥拉携程旅游订单增加42%，埃尔奥拉相关内容在全网引起热议，品牌认知得到大大提升。

分析

以人为本，逐步种草：以用户为中心，营销策略遵循“找到TA→触达TA→打动TA”三步走，从用户旅游和生活场景出发，渗透用户日常行为路径，整合多资源多创意，将埃尔奥拉的形象印记逐步植入用户心智。

全场景营销，强化认知：营销资源涵盖线上线下，营销媒介覆盖华为全域生态，以及抖音、小红书、微信、携程等热门社媒及OTA平台，触达场景涉及用户日常生活路径，全方位多角度曝光种草埃尔奥拉，实现高效转化。