2024提名奖
【会跑步 更惠懂你】建设银行惠懂你APP xKeep城市K马·感恩季营销合作
RD-W-2024-37751
媒体组 / CB-1005 体育及电影娱乐
| 参赛公司 | 杭州卡路里紫科技有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 中国建设银行 China Construction Bank |
作品信息
| 发布日期 | 2023年11月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 金融保险 |
| 品牌 | 中国建设银行 | China Construction Bank |
作品描述
背景
建设银行惠懂你APP希望锚定跑步品类，联动Keep高净值人群，帮助品牌“扩列”优秀企业家潜客
·企业历史：惠懂你App，依托建设银行、为小微企业提供的一站式信贷服务平台，用户可通过平台直接办理在线测额、预约开户、开户、申贷、签约、支用及还款等多种业务。
·市场现状：依托建设银行的官方银行背书，在信贷领域有一定的认知度，但针对整个信贷市场，受政策、市场环境影响，急需更多用户。
·目标受众：有贷款需求的中小微企业家
目标
通过联动 Keep 马拉松IP-城市K马，向企业家跑者传递惠懂你的品牌心智
目标1：品牌潜客人群扩列，促进惠懂你贷款使用
目标2：建立「惠懂你跑步联盟组织」，影响企业家跑者心智
目标3：全国多城市渠道覆盖，扩大地域影响力
