《行走的思考》| 思行大千世界 内观百态人生

作品信息

作品描述

背景

近年来，中国财产保险行业保费增速放缓，市场竞争愈发激烈，产品利润空间不断压缩，险企普遍面临经营承压。保险行业亟需跳出传统营销框架，以品牌温度锻造差异化竞争利器
太平洋产险与喜马拉雅联合打造的播客视频化节目 《行走的思考》
以 “思行大千世界 内观百态人生” 为创作理念，展现出 6 位在人生旅途中果敢向前的行者，在人生长河中的突围与坚守，
开创 “视听融合叙事 + 品牌价值共振” 的行业合作新范式

目标

1、提升太平洋产险品牌温度
借助节目中对人生百态的深度思考与人文关怀，将太平洋产险从传统的保险服务提供者，塑造成能够陪伴用户应对人生挑战、给予情感支持的温暖品牌形象
2、打造差异化产品卖点
借节目场景传递保险价值，带动特色险种（如车险、家庭险）的传播推广，打造差异化产品卖点提升产品认知度
3、深化情感连接，增强品牌认同
以有温度的内容为载体，传递太平洋产险的 “守护” 理念，持续深化品牌与用户的情感连接，全面提升品牌认同感

创意

在浪潮翻涌、瞬息万变的时代里，焦虑与迷茫常如影随形成为许多人共通的情绪底色
《行走的思考》打破了传统播客的局限,将声音的细腻与影像的张力深度融合,
以独特的 “行走” 线索,带领观众深入消防员、退役运动员、卡车艺术家等 6 位嘉宾的生活世界。探讨职业转型、身份认同、追梦、信任等深刻议题，展现平凡人生的非凡力量，为迷茫的人们提供破局智慧

节目邀请知名主播爱哲担任节目主理人爱哲，捕捉身处不同行业的6位嘉宾，在面对人生十字路口的决定性瞬间、探寻逆境中重启人生的智慧与勇气，倾听未知与变化中的哲思与心境。

结果

上线23天播放量破400万，上线50天播放量破1000万
项目总曝光：2.28亿，节目播放量：3.88倍高于KPI
公众号深度内容撰稿阅读量10万+
近30家媒体发布36篇新闻报道引爆破圈传播热度
获得销售线索：近7000条，保费转化：近400万

分析

1.节目内核：
传播关键词：人生故事/职业转换/成长思考/跨界视角
《行走的思考》 以 “思行大千世界 内观百态人生” 为理念，
用 “播客 + 视频” 模式，展现 6 位行者人生突围与坚守，
开创 “视听融合叙事 + 品牌价值共振” 行业合作新范式。
2.品牌价值
作为节目独家冠名商，太平洋产险通过精品化内容包装提升品牌信任度与好感度。
《行走的思考》以 “不确定性” 探讨为核心，与保险行业抵御风险的价值高度契合；
嘉宾展现的前瞻决策、风险预判及危机韧性，自然关联品牌 “以专业服务构建权益保护屏障” 的价值主张，将产品从 “事后赔付工具” 升级为 “全周期风险陪伴”。