QQ音乐x腾讯99公益《听见“听不见”的音乐》

作品信息

作品描述

背景

项目背景
《听见“听不见”的音乐》是QQ音乐推出的一个低频公益专辑项目，旨在为不同程度程度听力损失的人群提供特别适配的音乐体验，让他们也能享受到音乐的美好。
营销背景：听障老人群体需求被忽视
随着人口老龄化的加剧，在中国目前约有1.2亿老人正在逐渐失去听力，听觉障碍影响了老人享受音乐、参与社交的能力；同时也因为科普力度不足，很多人会觉得人老了听不见很正常，而正是这种所谓的“正常”，将听障老人隔绝在真正的“正常世界”之外。
本次项目聚焦这群孤独的听障老人群体，洞察相比于天生有听障问题的人群，感受过大千世界美好声音的老人更难以接受日常中习以为常的声音在逐渐消失。

目标

1、此次的商业目标，是聚焦中国听障老人群体，用音乐科技赋能公益，帮助更多的听障老人重新享受音乐的美好。
2、QQ音乐洞察并选择了一个被大多数人忽视的群体着手，以科技音乐为听障老人带来实际的帮助。通过此次的营销任务，QQ音乐希望增强用户对QQ音乐平台的归属感和参与感，提升对品牌的认知理解，从而辐射和影响到更多年龄层人群。
3、通过此次项目，QQ音乐以品牌影响力让更多人关注到听障老人群体，重视老人听障问题，彰显品牌责任感，传递品牌温度。

创意

1、温情向人物视频+海报，精准洞察听障老人群体需求
QQ音乐洞察听障老人当下的需求，以温情向真实案例视频+人物海报的形式，加深大众对品牌的认知，以科技音乐帮助听障老人留住青春记忆。
无论是第一代计算机研究参与者、曾任炮兵团指挥连测地兵的刘景新，深圳市老年协会舞蹈团核心成员的严燕青，还是用爱陪伴女儿的妈妈张玉英，他们都通过低频音乐重新听见原本“听不见”的音乐，在音乐中找回了青春中的那个自己。
2、多明星多平台，联手扩大品牌声量
项目邀请阿云嘎、凤凰传奇、黄绮珊等多位广受欢迎的歌手参与，共同打造《听见“听不见”的音乐》低频公益专辑，利用明星影响力吸引公众关注听力障碍问题，传达核心价值和社会责任感。

结果

项目获新华社、公益时报、深圳卫视等报道，整体新闻超1000篇，整体曝光10亿+，微博话题阅读量1亿+，活动参与人次1000万+，专辑播放量超7000万，成功助力3000位老人免费完成听力筛查。

分析

洞察策略
随着人口老龄化的加剧，中国目前约有1.2亿老人正在逐渐失去听力，听觉障碍影响了老人享受音乐、参与社交的能力；同时也因科普力度不足，将听障老人隔绝在真正的“正常世界”之外。
创意策略
聚焦真实的听障老人案例，以低频音乐技术帮助老人听见“听不见”的音乐。
视频以全新的角度关注到老年人群体，同时搭配3张人物海报，将听障老人的听到“听不见”的音乐后的美好画面展示出来，也让更多人关注并重视老人的听障问题。
营销策略
QQ音乐洞察并选择了一个被大多数人忽视的群体着手，以科技音乐为听障老人带来实际的帮助。同时以品牌影响力让更多人关注到听障老人群体，重视老人听障问题，彰显品牌责任感，传递品牌温度。