宝马7系抖音+懂车帝双端人群联投，从精准曝光到内容二次加热触达，提升用户转化效率

作品信息

作品描述

背景

在汽车行业存量竞争白热化、用户决策链路日益复杂的当下，如何突破流量瓶颈、实现从“广域影响”到“精准沟通”的转变，成为豪华品牌营销的核心命题。
宝马7系以“双端流量打通+人群精细化运营+星推搜链路闭环”为核心逻辑，在2025年Q4创下了品牌声量与高效种草的双丰收，为豪华车数字化营销提供了可复制的实战样本。

目标

以“人群为核”，重构豪华车营销底层逻辑
面对同级车围堵与用户注意力分散的挑战，宝马7系跳出传统“流量投放”思维，将“人群资产积累与转化”作为核心目标，构建了“分层触达、数据驱动”的营销体系：
人群分层运营：从高奢泛人群到精准种草人群，分阶段循序渐进触达，重点突破A3深度种草人群的规模与质量，为转化奠定基础；
链路效率升级：以“星推搜”为核心，联动有刷必映、种草通、搜索品专等产品，构建“曝光-种草-搜索”的影响力闭环，达成用户从“被动看”到“有兴趣”到“主动搜”的行为转化，综合提升营销效率。