从剧情共生到品效共振，炫迈借势爆剧《逐玉》增长停不下来

作品信息

作品描述

背景

【品牌现状】
口香糖市场竞争白热化，炫迈作为头部品牌，过往营销以游戏电竞、男性向动漫IP合作为主，核心用户群偏男性。
品牌近年开始战略转向——通过邀请时代少年团、王嘉尔代言拓展年轻女性消费群体，并推出花香系列等专为女性消费者设计的产品创新。
然而，炫迈在女性追剧人群这一巨大增量市场几乎是空白，亟需找到规模化触达年轻女性的内容载体。

【品牌TA洞察】
数据显示，2025年上半年古装言情剧集女性用户占比高达85%以上，古装大剧追剧场景成为品牌沟通年轻女性的最佳答案。
在此背景下，炫迈需要借助头部古装内容实现品牌人群的战略性扩圈，将"男性消费品牌"的固有印象刷新为"年轻人的潮流零食"。

目标

1. 品牌人群扩圈——借势爆剧热度，提升炫迈在Z世代女性消费者中的品牌认知度与好感度，实现从男性电竞圈层向女性追剧人群的战略性扩圈；
2. 产品心智渗透——面向目标消费人群精准传递产品卖点——"爆酸"系列主打酸爽刺激、"花香"系列主打春日灵动，建立清晰的产品特点及消费场景心智；
3. 品效协同——在品牌声量提升及消费者心智教育的同时，通过艺人直播、电商同款等方式直接带动销量转化，实现品效合一

创意

核心策略：“人设共振”——以角色为锚、以人设为桥，让产品成为角色的味觉延伸，将“被看见”升级为“被认同”。
【执行层面】
第一层“产品即角色”：剧内人设植入。创意中插将角色（如灵动俞浅浅、吃醋李怀安）匹配对应产品系列；创意弹幕于“吃醋”名场面精准引爆“爆酸”卖点，嫁接观众情绪与产品记忆；氛围贴强化场景认知。

第二层“艺人即渠道”：人设延伸至货架。双艺人（孔雪儿、任豪）以角色身份担任品牌体验官，全矩阵传播；任豪以“李大人”人设空降直播间，带动粉丝抢购“角色同款”。

第三层“品牌人设化”：炫仔以“追剧搭子”融入社区，创作IP×角色趣味漫画，使品牌从广告方化身为追剧原住民，获取长尾内容持续曝光。

结果

大剧热度借势：
1. 《逐玉》腾讯视频站内热度突破31,248，进入平台"爆款俱乐部"；
2. 云合市占率峰值55.1%，登顶长剧热播榜榜首；

品牌资产沉淀：
1. 借力大剧合作，炫迈5R人群资产实现超53%的显著增长；
2. 人群加深率达65.9%，高出品牌历史均值约30%；
3. 曝光人群中女性用户占比大幅提升，精准命中目标扩圈人群。

销售转化验证：
1. 抖音直播间在合作期间的观看人次、销售量、销售额三项指标均创近30天峰值，登上抖音零食榜TOP2；
2. 明星空降直接助力品牌新账号粉丝破万，社交声量成功转化为电商增长。

分析

第一，策略创新——从"买位置"到"造人格"。 用角色人设为产品"赋魂"，让产品"长"在角色性格里——吃醋=爆酸、春日=花香，借助观众对角色的情感认同驱动"我要同款"的主动消费，而非被动接受广告信息。

第二，路径突破—— 打通了"剧内人设植入到艺人角色延伸，再到电商同款转化"的完整闭环，让营销链路从单向灌输变为情感驱动的消费自觉。

第三，品牌人格化——从广告主变原住民。 品牌IP"炫仔"以追剧搭子身份融入社区二创，获得持续的长尾内容曝光，角色IP的生命力让营销价值在剧集播出后依然延续。本案为行业提供了"人设即货架"的可复制方法论。