作品信息
发布日期 | 2024年4月 |
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预算/研发成本 | 20-50万 |
公益 | No |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 奔驰Smart | Mercedes-Benz Smart |
作品描述
背景
smart自23年底在港上市以来,销量远超预期,成为香港纯电车市爆款。正值清明出游小高峰,smart欲借此文旅高峰,深化品牌与消费者的互动体验,依托香港这座时尚之都,夯实smart品牌新奢定位的差异化认知。
目标
以AI技术作为支点,以香港、旅行、小众、时尚等标签作为杠杆,让smart撬动用户通过这一切入点关注smart的品牌、车型和理念,将更多的带有这些标签的泛人群转化smart品牌的潜在用户。
创意
机遇:AI助力旅游用户解决核心痛点——网络信息繁杂、攻略成本高,文心一言以AI技术快速生成旅行攻略,撬动海量潜在人群关注;
破局:smartx文心一言x香港,打造首个品牌专属AI旅行助手,用户通过与smart品牌专属智能体进行生成式聊天,一键get行程攻略;
破圈:多维度品牌植入,原生化营销助理破圈。
结果
活动成功吸引了4.7万用户参与,总曝光达到210万次,互动对话超8.7万次,助力smart实现了AI领域的新触达,扩大了品牌的边界和认知。
分析
smart携手百度文心一言推出春日密友游香港攻略,在出游高峰营销节点上通过AI创新营销的方式,精准洞察消费者需求,实现个性化智能营销,为消费者带来前所未有的品牌交互体验,拓展品牌边界提高用户认知,打开了品牌AI营销新篇章。