AI时代 罗技大师系列携手百大UP主引领智慧办公新风尚

作品信息

作品描述

背景

作为一家创立于1981年，源于瑞士的全球知名设备供应商，罗技专注于设计创新，增强用户的数字体验，业务覆盖生产力工具、电竞、视频、音乐及智能家居等领域。而作为罗技的一大业务板块，罗技办公及其旗舰产品线：罗技大师系列，在全球范围内已有较高的用户存量。
随着2023AI元年的结束，人工智能正以一个加速的状态撞向消费者的生活。
国际上有ChatGPT-4等模型的持续发展；国内亦有文心一言等AI大模型的陆续诞生……作为软硬件实力兼具，但社媒认知度仍有待提升的罗技大师系列，该如何使用通俗易懂的消费者语言，深化“软硬皆实力”的产品认知，利用AI加持“办公利器”形象，实现产品教育？

目标

1、面向极客办公人群，锚定罗技大师系列键鼠产品旗舰办公键鼠产品定位，提升目标群体对产品的关注度；
2、绑定人工智能，利用AI加持配套办公软件Logi Options+功能：罗技聪明岛Smart Actions，强化罗技大师系列软硬皆实力的形象；
3、利用百大UP主平台内自带声量引爆“化繁为简，击少成多”全年传播概念，促进消费者自发互动与共创，为后续声量持续增长蓄能。

创意

联合百大UP深绑极客圈层
1）结合平台内头部UP专业极客属性及其自带声量，撬动粉丝及目标人群参与兴趣；
2）以AI+剪辑+数码极客KOL响应号召助力宣发，同步宣传有奖活动激发参与，从而辐射核心消费者，实现精准触达。
深耕垂类平台+多平台开花
1）以B站为主阵地，发动多圈层KOL配合头部UP集中爆发；
2）以知乎为预热点，结合AI热点锚定专业形象；
3）以小红书、抖音、门户媒体种草或通稿多点开花，同步引燃活动声量。
AI+职业向内容直击痛点
1）以时下热点AI内容结合实际场景，解决用户对AI的使用需求；
2）以实际应用场景通过罗技聪明岛调动AI一键满足，直击用户日常操作繁琐、使用AI门槛高的痛点

结果

通过本次活动，罗技大师系列于B站重点爆发，站外多点开花，截至2024年5月31日，已然收获巨大声量。
于知乎初步锚定大师系列形象，搜索文章一度占据前五；
于B站主阵地，相关影片超60万+人次点击播放，有奖话题超百万次浏览；有奖活动引发135+人次创作长视频投稿，卷动多位优质UP主下场创作罗技与办公、AI等相关内容；
于官方社媒平台矩阵同步上线，收获4万+次互动，门户网站发稿累计触达400万+人次。

分析

1、实现基本零认知到强认知的跨越。此次罗技大师系列 X 影视飓风合作的营销战役，打破传统键鼠品牌一贯营销模式，精准抓住目标人群办公提效的痛点，深绑定人工智能，收获“化繁为简”专业产品印象。
2、花式营销，助力品牌实力触达目标人群。以长视频分享类平台B站为主阵地，结合头部UP的专业极客属性及其自带大声量，以创意视频撬动粉丝及目标人群参与兴趣，以圈层内KOL助力宣发，有奖活动激发参与欲望，从而辐射产品核心消费者，最终实现精准触达的目的。
强联合AI，助力内容扩散。深谙AI时代发展热点，以头部UP配合圈层KOL借力时下AI热度，激发用户对产品力的认同，进一步为品牌收割声量。